国际市场营销

2014-11-10 市场营销

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  国际市场营销(International marketing)是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之,国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程,是彩票网投APP通过计划,定价促销和引导,创造产品和价值并在国际市场上进行交换,以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。

  国际市场营销学于20世纪60年代诞生于美国

  二战中,绝大多数西方工业国的经济遭到战争的严重破坏,美国则是唯一未受到战争破坏的国家,而且因大量生产军用物资而大大发展和成熟。二战结束后美国趁世界各国经济都需要恢复的时机,开始面向欧洲、亚洲、拉丁美洲等地区的国家大量销售其战争剩余物资,从而以强劲的势头开始了国际贸易和国际营销活动。

  20世纪50年代开始,亚洲的日本和西欧主要资本主义发达国家很快恢复了经济,随着新技术革命的深入,经济水平大大超过了战前,这些国家也加入到以美国为首的国际营销活动大军中。与此同时,世界各大洲和各地区,也成立了经济集团组织,导致地区组织内部各国之间的国际贸易和国际营销活动频繁。

  以上情况说明从20世纪50年代开始,美国以及世界各大洲的一些国家进入了工业化进程,这些国家的大中型彩票网投APP相继开展了波及全世界的国际营销活动。但国际营销毕竟与国内营销不同,特别是营销环境,诸如文化、政治制度、经济体制与国内存在着巨大差异,其竞争也较国内更为激烈。为此彩票网投APP在国际营销中进行广大量实践和探索,同时广大学者也进行了研究和创新,终于在跨国公司大发展的20世纪60年代,在美国诞生了一门新的学科即国际市场营销学。

  在微观经济学中,国际市场营销是世界经济发展的必然产物,它作为进军国际市场的彩票网投APP行为,是跨越国界的市场营销活动。

  一个彩票网投APP进入国际市场,由于营销目标、实力以及营销经验不同,国际营销开展的程度也不同,为此可以把国际市场营销分为四个类型分别是:被动的国际市场营销、偶然的国际市场营销、固定的国际市场营销、完全的国际市场营销。

  被动的国际市场营销

  这类彩票网投APP的目标市场在国内,内部未设专业的出口机构,也不主动面向国际市场,只是在国外彩票网投APP或本国外贸彩票网投APP求购订货时,产品才考虑进入国际市场。其产品虽进入国际市场,但显然是被动而非主动出击,因此属于最低层次的国际市场营销。

  偶然的国际市场营销

  这类彩票网投APP的目标市场仍然在国内,一般也不设立对外出口的机构,但在某一特等情况下却主动面向国际市场。彩票网投APP偶然面向国际市场,主要是因为某一时期国内市场供过于求、竞争激烈或因其他原因一次性外销产品,视国外市场为短期销售地。当国内供求及竞争趋于缓和时,趋于又转向国内,生产本国市场所需要的产品。

  固定的国际市场营销

  这类趋于的目标市场既有国内市场也有国际市场,一般成立专门的出口机构,甚至在国外成立分销机构。在不放弃国内市场的前提下,制定国际市场营销战略,专门开发国外消费者所需的产品,针对国际市场营销环境,制定国际市场营销组合策略,参与国际竞争,企图在市场上建立持久的市场地位。

  完全的国际市场营销

  这里趋于完全把国际市场作为目标市场,甚至把本国市场视为国际市场的一个组成部分。它们一般在本国设立公司总部,在世界各国发展参股比例不等的子公司,并在这些国家从事生产经营活动,其产品、资源在国际市场流通,依靠国际市场获得利润。
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