乐视概念手机的营销视频出来了,总觉得有什么不对

2014-08-20 项目

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乐视概念手机的营销视频出来了,总觉得有什么不对
在视频圈最早曝出要做手机的乐视,最近忸怩地通过非官方形式,在微博上曝光了他们的(概念?)新机——不得不说,这是三爽姨妈巾手机与魅族MX3附体了。创投分享会君看完视频后,总觉得有什么不对。


这名微博身份认证为“前北京水晶石影视传媒科技有限公司 大型活动事业部视效导演”的ID“还我漂漂拳啊”,在优酷(对,不是乐视网)上传了一段“真机”上手视频。这款屏幕足有6英寸的乐视手机,在视频中展示了手势触控、全息投影、伸缩镜头和光学充电四大功能(每个功能都附带英文翻译,令其看起来更像是广告片),至于通话、UI、硬件参数等关键要素倒是一帧都没展示。

在短短的1分钟视频中,乐视所展示的“全息投影”功能似乎可以当做超级电视的替代品,但这个投影功能连带所谓的手势触控功能,无疑将成为“耗电大户”——考验产品汪们的时刻到了,你们会用多大容量的电池来支持这些无谓的功能?

那个“伸缩镜头”,令人想起2012年马克•纽森(Marc Newson)为宾得设计的那款K01无反相机搭配的DA 40mm F2.8 XS镜头(人称“薯片镜头”),它们在对焦或变焦的时候伸缩的样子简直像是一枚细细的丁丁,无法直视。


光学充电功能似乎也很惹眼,但其实并没有太大用处。目前市面上卖的太阳能充电设备,如果安装在手机上,则需要光电转换,手机的厚度可能会增加不少,而当下绝大部分的光电设备,能量转换效率远远不能满足充电需要,因此所谓“光学充电”要么是个噱头,要么是个绣花枕头,中看不中用。

从营销角度来看,这个预热视频是相当失败的。乐视手机首先应当是一款手机,而这段视频中展示的功能,一方面完全不实用,而且视频手机的概念其他竞品也能做得到,另一方面完全没有展示它作为一款手机应该有的人性化设计与基本的要素——诺基亚那句“Connecting People”将手机的核心功能诠释得淋漓尽致,不管是电信通话还是社交app,都承载了其通联彼此的功能,而乐视的手机核心功能是什么?若说是通联,那与普通的手机有什么区别;若说是视频娱乐,也不是什么新噱头;若说是智能家居的一部分,似乎没有新功能可以尝试。

另外值得一提的是,作为一款手机,背后logo还是LETV,未免太违和了,LETV的适用面较为狭窄,不能涵盖其所有业务——即便乐视有意愿改成Lephone,也得商标拥有者联想点头,但目前可能性是零。预料联想和乐视还会在硬件领域在“乐”的衍生词上产生更多交叉,这种品牌界限模糊的状态,对乐视手机并非好事。

虽然这个视频的“概念”大于实际可信性,但至少可以说明,乐视手机发布的脚步越来越近了。不过正如创投分享会君曾谈过的,视频网站做手机还没有太好的成效,所谓以手机作为“出口”的设想也太不现实。至于说这款手机会给乐视带来多少利润或者带来多少负担?呵呵~



【附】在优酷上展示的乐视手机上手视频,乐视要真能做出这种手机,X布斯都会吞粪自杀吧:



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