国产动画电影不行?是时候改变你的看法了!

2014-08-25 项目

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国产动画电影不行?是时候改变你的看法了!
创投分享会注:2014年暑期档除了郭敬明、韩寒领衔的国产粉丝电影热闹非凡外,另一支国产片队伍也是“你方唱罢我登场”地在暑期档尾声掀起一浪高过一浪的小高潮——国产动画片,平静了多年,在今年不仅从产量上破纪录,而且在产值上更是创下佳绩,此外令人更惊喜的是这些动画电影有不少已不再仅仅是面向低幼的儿童,而是面向成年人,这也为它们进入影院打开票房局面奠定了基础。本文转自腾讯娱乐,原文标题为“对国产动画还有偏见?是时候改变看法了!,作者喻德术,创投分享会略有删节。

2014年暑期档接近尾声,其间除了《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》等国产片赚得盆满钵满,还有一股力量不可忽视,那就是国产动画——数据显示,《赛尔号4:圣魔之战》、《秦时明月之龙腾万里》(以下简称《秦时明月》)、《神笔马良》、《龙之谷:破晓奇兵》(以下简称《龙之谷》)和《神秘世界历险记2》等5部作品,全部获得5000万以上的票房。

与非动画片的成绩相比,这个数字不算耀眼,但放到国产动画史中来看,释放出来的信息相当积极:以往国产动画拿到5000万以上已经算是“大卖”,而今年多部动画在暑期档集中爆发,已经可以称之为“现象”。值得注意的是,其中出现了两部罕见为成年观众量身定做的作品《秦时明月》与《龙之谷》,在观众中获得了不俗的口碑。

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现象:还在盲目鄙视国产动画?你out了!

2014年初,《熊出没之夺宝雄兵》(以下简称《熊出没》)在竞争激烈的贺岁档拿下大约2.5亿票房,超过称霸市场多年的《喜羊羊与灰太狼》系列电影创下国产动画最高票房纪录,也吹响了国产动画向市场全面进攻的号角。


而国产动画的进攻大战在今年暑期打响,尽管在此期间《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》、《变形金刚4》、《暴力街区3》和《驯龙高手2》等中外大片牢牢把控着市场,但国产动画在极其艰难的环境中找到了一线生机:《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》和《神秘世界历险记2》等5部作品全部拿到了5000万以上票房。

如此一来,加上年初的《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》,今年票房超过5000万的国产动画已达7部,在数量上创历史之最——去年全年为5部,再往前则每年都只有一部,那就是《喜羊羊与灰太狼》系列。
  
原因:观过世界动画,世界观变啦!

市场决定一切:成年人也觉得动画片“挺好看的”

国产动画缘何忽然在最近两年找到了机会?光线影业动画部负责人易巧在接受记者采访时分析说,这是因为最近几年,中国观众的思维终于开始转变:“以前绝大部分观众都没有到影院看动画片这个概念,最近几年随着《功夫熊猫》、《冰河世纪》、《疯狂原始人》这些经典动画在中国的热映,观众的观念也逐渐开始转变,他们开始认识到影院看动画也是一件很爽的事情。”

其实,中国有庞大的动画潜在观影群体,其中光是儿童观众大约就有两三亿,他们对动画有很大的“刚性需求”。

目前,到影院去看动画(包括好莱坞动画和国产动画)已经家常便饭,易巧认为这正是国产动画将来的希望所在:“当现在这帮经常进影院看动画的孩子长大之后,他们一定是将来动画市场的主要消费群体,因为他们从小就有这个消费习惯。”

除了易巧,多位院线人士在接受记者采访时也表达了类似看法,首都电影院总经理于超说:“以前很多成年人观众他是从来不进影院看动画的,但是当他陪孩子进去看过一次两次之后,他发现也挺有意思,于是逐渐转变了消费观念。”

还是那个道理:师夷长技以制夷

不少观众在看过《龙之谷》和《秦时明月》之后的第一反应是:国产动画什么时候能做到这个水准了?

经过长时间的摸爬滚打,国产动画从两方面提高了自己。一是有了自己的制作人才,比如2011年公映的《兔侠传奇》,该片导演孙立军在接受记者采访时透露,为了完成这部影片,他带着500多人的团队在机房里不分昼夜地工作了整整三年,每天的工作时间都在12小时以上,最多的时候机房里同时有上百台计算机在工作。虽然该片票房最后并不如人意,但却锻炼了制作队伍,于是还未公映的《兔侠传奇2》制作质量较第一部有了大幅提高,目前已经通过柏林电影节和戛纳电影节在海外市场上受到瞩目。

另一方面,国产动画开始利用海外技术提高自己的制作质量。最典型的就是今年暑期公映的《龙之谷》,该片耗资近亿,请来好莱坞金牌制片人比尔?伯顿(代表作《碟中谍3》、《功夫》、《歌舞青春》系列电影)把关制作,所有幕后团队均来自好莱坞,耗时整整两年。影片公映后,让不少观众惊呼“国产动画什么时候能做到这个水准了?”,甚至被认为“和《绣春刀》一起位列今年暑期口碑最好的国产片”。

尽管最后的票房只有5000多万不如人意,但该片投资人之一刘志江在接受记者采访时坦言:“这个片子你不能只用它的票房来衡量成败,国内我们虽然只卖了5000多万,但国外我们卖了30多个国家或地区的版权,就是说中国的动画也开始走出了,这个意义才重大。”

除了《龙之谷》,《秦时明月》也被认为制作技术和故事结构逼近了好莱坞,国产动画忽然之间“鸟枪换炮”,让观众又惊又喜。

未来:两年内将现票房过亿成年人动画

不论是《龙之谷》还是《秦时明月》,它们都有一个共同特征,那就是目标观众不再是低幼龄儿童,而是成年观众;但这类国产动画,目前还没有任何一部曾取得过亿票房。

易巧认为,这些年其实有不少国产动画都获得高票房,比如《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》系列,其中《熊出没》还卖到了大约2.5亿创下国产动画票房纪录,但这类动画的知名问题是内容和风格过于低幼,只适合年龄比较小的儿童,成年人提不起兴趣:“所以它票房卖得不少,但不可能获得像《泰囧》那样的爆发机会。”

易巧认为,国产动画在当前逐渐崛起的情况下,要想获得真正的爆发,就必须出现那种适合所有人观看的作品来引领市场:“这样的作品哪怕只出现一部,也会对这个行业的从业者形成巨大鼓舞。就像当年国产片的票房一直跟好莱坞差距悬殊,但《泰囧》打破了这个规则,之后七八亿、十来亿的国产片就开始不断出现,市场需要一部票房过亿的成年人动画来破冰。

至于这部作品到底将是谁,目前尚难定论,它可能是“十一”公映的热血冒险类的《魁拔3》,也可能是2015年初的贱贱搞笑类的《十万个冷笑话》,更有可能是概念图惊艳众人的宫崎骏风格的《大鱼·海棠》,但业界一致认为这个时间不会太久。“一两年之内肯定会出现,票房过亿或者达到数亿。”易巧信心满满地说。

而《龙之谷》投资人之一刘志江则向记者透露,在目前中国影视圈明星片酬过高的情况下,他有意把主要精力转向动画领域,目前手里的动画版《十二生肖》和《西游记》都已进入筹备期,全是投资上亿的作品,而且由好莱坞团队操刀:“现在的明星动不动就要几千万片酬,拿走我投资的一半,我还不如去做动画,把每一分钱都花到制作上,这样风险更小。”

另一方面,现对于真人电影,动画收回投资的渠道更为丰富,可以大规模通过玩具、游戏等回收投资,比如《秦时明月》,其游戏每个月的流水可达数千万,远远超过票房收益。在这种情况下,高风险的中国电影行业,将来可能大幅度向动画倾斜。

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