从非主流到AB站:80、90、00后亚文化属性演替与互联网投资策略

2014-08-25 项目

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从非主流到AB站:80、90、00后亚文化属性演替与互联网投资策略
创投分享会注:本文摘自申万研究报告,作者为贺华成、张衡。

80后“非主流”亚文化促“视觉系”互联网,催生照片美化、照片分享应用火爆

80后人均GDP(PPP调整、城镇化调整,下同)与出生率负剪刀差达代际人口最大值:

1)成长红利(Childhood Dividend)代际最低可谓“最悲催”,造就80后闷骚性格及追求形式多于实质的特点;

2)ABH效应:互联网亚文化存在代内群落演进与代际群落演替的ABH效应;

3)80后文化属性{非主流、小清新、小资、森林系}群落代内演进伴随QQ秀、QQ空间、9158、YY等“视觉系”产品诞生;

4)进一步催生照片美化、照片分享等(移动)互联网应用的迭代出现,如:美图系列(美图秀秀、美颜相机、美拍、美陌等)、视觉社交(陌陌、友加、炼爱、Instagram、Nice)等产品。

90后“二次元”亚文化促“脑洞系”互联网,催生弹幕视频、垂直兴趣社区及个性化表达产品

1)90后全面进入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成长红利,人均GDP从10000国际元向30000国际元迈进将推动一国文化彩票网投APP跨越发展,90后因此更重内涵表达而非80后的形式表达,性格更加洒脱;

2)90后{二次元、小时代、bilibili、LoveLive!}代内文化属性演进伴随弹幕视频网站(AB站)、ACG向手游(崩坏学园、LoveLive!)等产品火爆;

3)进一步催生弹幕视频、垂直兴趣社区及个性化表达产品兴起,如:A、B…Z站、崩坏学园、节操精选、暖暖的换装、脸萌、emoji等产品。

二次元与弹(dàn)幕视频:ACG文化促互联网“脑洞化”

1)二次元:指ACG( Animation、Comic、Game)文化中动画、漫画、游戏作品中的虚构世界,与三次元(真实世界)相对应;

2)弹(dàn)幕:炮弹(dàn)一样的评论(吐槽)充斥屏幕,源于军事术语,指用大量或少量火炮进行密集炮击;

3)评论才是本体:炮轰过程比阵地本身更值得欣赏,弹幕视频实现了“超越实际时间,虚拟的时间共享”以及“观众一起参与”的感觉;

4)二次元文化是弹幕视频火爆的基础:隔行如隔山,二次元属日漫ACG文化并有自身行为规范及理论体系,如果你不属于二次元则被称作三次元,不属同一个世界进而志不同、道不合;

5)“萌化”与“娘化”:二次元文化一大特点便是“萌化”与“娘化”,任何事物均可拟人化及女性化,并因此全面拉低互联网笑点与萌点;

6)让你脑洞大开:萌化、娘化、无厘头、吐槽、内涵等互联网元素大多能在二次元文化中找到起源,他们使原本普通的事物变得丰富起来,让你精神愉悦、脑洞大开,这便是90后“脑洞系”互联网,较仅关注形式的80后“视觉系”互联网更胜一筹。

00后“爱觉不累”,互联网回归真实表达,看好“存在系”轻联网

1)00后出生率跌至代际最低(较85后下降41%)、人均GDP达代际最高并将突破30000国际元,物质生活极大丰富与时代孤独感并存,他们追求能触摸到的真实生活并保持真实自我,是真正“好爱,感觉不会再累了”的一代;

2)00后代表性互联网产品尚不存在,他们多玩摩尔庄园长大并拥有一个高等级百度贴吧账号;

3)他们在AB站被称作“小学生”,因吐槽直接、真诚被90后用户逐步边缘化但仍“爱觉不累”。我们看好回归真实表达并轻度接入生活场景的“轻联网”应用,返璞归真的00后将全面开启“存在系”轻联网。

申万90后投资组合

1)二次元:看好ACG文化彩票网投APP和弹幕视频:奥飞动漫(002292)(A站相关性)、百视通(600637)(SMG旗下B站)、东方明珠(600832)(SMG旗下B站)、掌趣科技(300315)(崩坏学园2海外代理);

2)电子竞技:浙报传媒(600633)、顺网科技(300113)、金亚科技(300028);

3)场景社交:结合特定轻度场景、可穿戴设备LBS接入及具备身份属性识别的陌生人场景社交应用(机会极大),相关标的:无;

4)互联网娱乐3.0:看好用户全面参与演员、导演、编剧、经纪、粉丝角色并完成O2O的互联网娱乐3.0模式:欢聚时代、华谊兄弟(300027)、华策影视(300133)、乐视网(300104);

5)教育互联网:看好转化青少年学习场景的2B2C K12教育互联网闭环:全通教育(300359)、立思辰(300010)、拓维信息(002261)。
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