土豆杨伟东:沉溺追逐流量就像吃伟哥

2014-08-28 项目

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土豆杨伟东:沉溺追逐流量就像吃伟哥
创投分享会注:土豆自制节目《土豆周末秀》在8月27日下午召开了第二季收官点映会。会后创投分享会君围观并采访了土豆杨伟东。以下,是土豆总裁杨伟东在记者群访会上的问答节录。

实验真人秀有钓鱼嫌疑吗?

问:“豪车搭讪美女”这样的节目是否有“钓鱼”的感觉?
杨伟东:其实我觉得“钓鱼”这个词不合适。帅哥开着一辆豪车,经过一些比较热闹的地方,然后招呼女孩上车,这只是节目的一个类型。我们还有老人倒地,测试路人扶不扶的节目,但是有很多人拍照,把扶老人的过程拍下来。我们节目再现了真实生活中必然会发生的事情,这会引发大家思考背后原因。

问:比如最火“豪车搭讪美女”的节目,会不会有炒作话题的嫌疑?那个时间、那个地点开这样的豪车找这样穿着的美女,最后结果就是预定,会不会对大家的判断有误导?
杨伟东:首先做节目不是科研单位做调研,它本身并不是严谨、专业的社会调查和实验。它就是一个围绕年轻人生活方式节目的策划,你不能否认这个现象确实存在。如果说我们这次选的司机是我们演员,上车的美女也是演员,你可以说炒作,因为它不纯,它是用真人秀方式演出来。但真人实验秀节目,只要不是演出来,媒体可以说炒作,不能否定这样的声音。节目出来一定会有各种声音出来,传统电视台对这个节目报道声音也各不一样,这是我们想要的结果。

土豆做这个节目本身没有定论。个人来讲,这些女孩错吗?不能简单的下定论,社会本身复杂性就是这样,尤其年轻人生活很复杂。如果有一天把所有镜头撤走,我自己开一辆豪车经过一个地方,可能还会这样的现象,只不过比例有高、有低不同区域。

盗版问题严重,“土豆制造”品牌有待建立

问:类似《豪车搭讪美女》在朋友圈会有,在各种渠道都能看,其他网站有盗版。好多人看了这个节目,并不知道是土豆出的,所以《土豆周末秀》品牌如何提升?

杨伟东:我觉得这是我们目前做得不足的地方。我看到国内一家视频网站盗版,把跟土豆有关的脚标、包装抹去,还上推荐。我们马上会有公关,对于这个事情进行谴责。但是回过头反思自己,我觉得节目团队、传播团队都有做得不够的地方。这也是为什么我们坚持做国际版,不然再不推广,肯定当无名英雄。在中国,对知识版权的忽视已经令人发指的地步,应该培养这个意识。其他视频彩票网投APP,大家都是同行,应该有这样的版权意识。拿着同行的自制节目,掐头去尾感觉自己做的一样,人家付出那么多辛苦,我认为这是偷窃行为。

:“土豆制造”品牌,走的是精品路线吗?
杨伟东:不一定,一定得符合土豆本身的定位,会由“土豆制造”的标准筛选。第一,是不是围绕年轻人展开的节目;第二是不是比较有趣、有一定态度感在里边。所以土豆做的原创可能会有100个,但是放在“土豆制造”品牌里可能50、60个。我们希望“土豆制造”给人一看,这个节目、电影、综艺节目应该有点意思、好玩,一定有土豆的调调在里边。以后“土豆制造”绝对不仅仅在土豆彩票网投APP放,有可能输出电视台、输出大荧幕,(与日本深夜食堂团队合作制作的)《午夜计程车》已经输出卫视了。

:我们自己对于土豆自制定位怎样?跟优酷差异在哪?
杨伟东:我自己觉得,现在整个视频彩票网投APP自制刚刚开始,通过自制来判断一个彩票网投APP的调性和属性都是自圆其说。同理,土豆希望自制围绕年轻人的生活方式,有趣、有一定的争议性。刚刚起步阶段就有一个问题,我想到什么就做什么,我觉得符合互联网调性的就会做,但是这个过程一定会过去。一开始无序竞争就是抓什么是什么,到一定程度会发现,每家都用自己的品牌调性做竞争了。整个视频彩票网投APP说自制节目属性和调性有点太早,但不是每个人都有这个意识,至少土豆有,这种东西需要经历很长时间积淀。

扶持UGC内容,期待非娱乐类视频自媒体

问:土豆对自媒体现象怎么看?有没有扶持?除了娱乐圈,科技界或者其他领域?
杨伟东:自媒体如果愿意尝试视频自媒体,而且有信心做,土豆绝对扶持。但是我跟很多自媒体人沟通过,我觉得视频自媒体门槛较高,不是拍几张照片、用文字表达就可以。但我认为未来两年一定有出色的视频自媒体出来,而且商业价值和市场估值绝对不会低。其实我会呼吁非娱乐类,包括行业观察类、评测类、科技类,可以用有趣的方式做视频自媒体尝试,但是有一点出发前要想清楚,你有持久力吗?如果有决心,我们非常愿意和有决心的自媒体人一起尝试。

:土豆自有流量情况怎样?
杨伟东:我想表达的是,长期之战并不是流量,而在于彩票网投APP的制造能力以及用户黏性。如果我要流量,我就买热播剧。但是,你会发现中国用户对彩票网投APP完全没有忠诚度,只对内容忠诚。沉溺于短期对于流量的追逐,和吃伟哥一样的道理。用户只奔内容去,内容结束之后头也不回,好声音今年是腾讯,去年是谁?我们做过调研,用户不知道。他不在意在哪里看,好声音才是真正有黏度的品牌。所以打造自己过硬内容、有影响的内容,让用户因为这个内容喜欢上这个彩票网投APP,产生黏度,这个可能更重要。

问:现在整体视频网站自制投入产出情况怎么样?我说的主要是商业化这一块,您对土豆投入产出有怎样的期待?
杨伟东:投入产出,投入在前、产出在后。尤其自制,自制算一个创业行业,没法做大规模复制的东西,还属于创意文化。团队是最重要的投入,在创意文化中人最重要。所以讲两个层次投入产出。第一,人的投入,现在目前有电视台团队进来,陆陆续续国内优秀电视台和制作团队加入土豆制作的人。也看到了产出,比如看到好的节目像《土豆周末秀》、《午夜计程车》,下半年或者明年看到更多土豆高品质产出的节目。第二,商业上投入产出,一定强调好内容不缺商业化价值,但是前提你有没有好内容。如果像土豆、优酷这样的彩票网投APP把很多精力和时间放在定制类内容,你可能产出会很好,但是你的节目没能立足。所以我觉得还是内容为王,把内容做好,影响力上来,商业客户自然找到你。

:近期优土创办影业公司,这对土豆自制会有什么影响?
杨伟东:在影业公司里边会有优酷和土豆各自定位,土豆和优酷也会派有人进到公司里边去,影业公司是集团行为,希望支撑到优酷和土豆这两个相对独立的品牌各自IP的发展。在土豆上比较好的IP,除了做剧之外,可能放到集团影业做电影。土豆和优酷可能有不同的定位、不同的调性、不同品牌质感和属性,所以我们会寻找合适的作品,从小屏到大屏。

(本文由创投分享会实习生罗砚童鞋采访整理)
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