华谊想在年底前,让互联网娱乐扛鼎1/3的利润

2014-08-31 项目

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华谊想在年底前,让互联网娱乐扛鼎1/3的利润
创投分享会注:2014年的上半程对于华谊兄弟来说,既有二十岁生日的华彩,也有电影收入方面的暗淡,在去电影化转型的路上,华谊兄弟通过资本动作完成了一系列的互联网转身,看起来要比其他影视公司的步子迈得更大也更快,这样的华丽转身很难说不是因为有马云和马化腾的坐镇,前者是公司的副董事长,后者是公司的最大机构投资者掌门人。本文专访了王中军、王中磊兄弟,讲述华谊兄弟的互联网转型。本文转自《证券日报》,原文标题:王中军:投资就像追女孩,作者陈妍妍,创投分享会略有删节。

年初的时候,王中军曾表示,2014年对华谊兄弟而言将是“国际年”。

彼时,王中军经常飞好莱坞,按照他的心愿,华谊兄弟应该成为中国电影国际化过程中第一个吃螃蟹者。3月初,华谊兄弟公告称,公司有意向对美国Studio 8公司投资1.2亿美元至1.5亿美元,购买美国Studio8公司的股权。成为美国Studio 8公司的股东后,华谊将负责美国Studio 8公司出品的所有电影在大中华地区的发行事宜。

不过,事与愿违,就在两个月前,复星国际正式宣布拟以1.5亿美元参投Studio 8部分股权,一纸公文,宣告华谊兄弟在这场参投Studio 8的竞选赛上遇到了阻碍。但是,这并不意味着王中军会放弃国际化之路。

“从投资到现在为止没有像我想的那么顺利,当然这个不能打消我们国际化的欲望,我觉得华谊兄弟会继续走国际化的道路。”在接受《证券日报》记者专访时,华谊兄弟董事长王中军直言。

王中军打趣说,谈判遇到阻碍是很正常的,“就像我要追一个女孩,不是说我今年把她追到手就真能追到手,人家可能三年后才同意,完全有这个可能。”

电影国际化遇阻,意外收获互联网年

8月22日,华谊兄弟发布2014年上半年财报。财报显示,今年上半年,华谊兄弟获得营业收入4.84亿元,同比下降35.35%。无论是电影、电视剧业务还是艺人经纪业务,收入均出现了较大幅度的下滑,同比分别下降68.67%、30.33%、14.69%。但归属于上市公司股东的净利润为4.17亿元,同比增长3.55%。

这得益于华谊在游戏上的投资收益,上半年,华谊兄弟减持掌趣科技股份、并入银汉科技收入获得了较大的净利润,两者累计获利约3.8亿元。

王中军不止一次提及腾讯在华谊并购银汉科技中给予的帮助。“我们在并购银汉的时候,他们给出了非常好的评价,他们认为这是国内非常好的研发团队,建议我们可以认真看。”

马化腾和刘炽平不仅是王中军生活中的朋友,也是华谊的重要股东。“这些年他们在互联网这块确实给我们很多的启发,但今年银汉的增长速度他们也没有想到,刘炽平评价说几乎是‘掌上明珠’让我们买到了。”

除了有腾讯这个幕后“军师”,王中军认为电影与游戏其实有天然的共同基因,那就是创意,这使得华谊转型游戏有先天优势。“其实很多PE、互联网公司投游戏公司都没有华谊做得好,为什么华谊转型这么成功?因为华谊本身是一个创意型的公司。”

今年华谊电影是“小年”,但王中军相信,2015年华谊电影将迎来爆发期,预计票房有望达50亿元。“我一直希望华谊兄弟是一个有长久生命力的公司,华谊如果只拍电影我觉得走不远,只拍电影的话,公司波动性太大。去年赚好几个亿,可能今年一分都赚不到,怎么向投资者交代。而电视剧受政策影响又这么大,明年突然要变成‘一剧两星’,几乎就是把电视剧公司的所有利润都抹掉了。”

在王中军对于华谊兄弟的版图规划中,除了有电影、电视剧外,互联网娱乐、实景娱乐会是两块较大的支撑。

今年,华谊新媒体公司进行了股改,王中军拿出40%的非溢价股卖给了团队,算内部创业,他很希望当初华谊上市时造就多位亿万富翁的一幕再度重演。同时他表示,新媒体公司盈利已近在眼前。

“我希望到今年年底,互联网娱乐板块能为公司贡献三分之一的利润。”王中磊坦言。

就在前不久,原华谊兄弟董秘胡明改任副总裁兼互联网娱乐事业群CEO,足见王中军对互联网娱乐板块的重视。王中军告诉记者:“这两年,我们在投资并购上她参与的比较多,而这两年投的所有公司,除了张国立的公司是传统的影视公司外,我们投的几乎都是互联网公司。所以胡明比较适合调到这个部门去,整个掌控我们互联网板块业务。”

艺人经纪不赚钱,粉丝经济可以赚钱

8月27日,华谊兄弟和腾讯联合推出星影联盟,表示要打造一个O2O娱乐社交彩票网投APP,激活一个巨大的“粉丝经济”市场。据介绍,星影联盟正式上线之际,彩票网投APP用户已接近1亿规模,并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前,星影联盟已入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万,彩票网投APP评论回复总数更高达6000万次以上。

王中军是商人,他对 “粉丝”的理解直接的多。“我们原来那个粉丝是不赚钱的,但未来这个可能是为公司赚钱的。”

粉丝经济,既然叫“经济”,那起码要有盈利方式,就是你要利用这个群体,怎么样给粉丝带来愉悦。王中军坦言:“你想让人家花钱,你就要让人家高兴。互联网彩票网投APP肯定和原来的粉丝不一样,那你就要利用这个互联网彩票网投APP。

具体而言,互联网能玩出什么样的粉丝经济呢?“假如说我们的一个明星范冰冰,原来她可以通过微博与粉丝互动,但是那种互动不能算是一个产品,我们未来要做的时一个粉丝与明星互动的桥梁。”

作为总裁的王中磊对星影联盟的规划更具体。他介绍说:“星影联盟对我们来说更重要的是我们一个很强大的板块的出现,就是互联网娱乐板块,我们现在拥有两家非常大的游戏公司,此外我们自己的新媒体发展部门,逐渐成长为新媒体公司,几乎涵盖了所有的互联网经营的渠道,很多运营商、视频网站已经给华谊开放了华谊频道,华谊自控内容,到今天我们的社交彩票网投APP,华谊其实很有粉丝的基因,但是为什么一直没有把这个基因跟互联网或者另外一个渠道最大化,其实我们都是做了很多助跑。”

早在2011年,王中军就开始布局新媒体板块,最初,他对这个板块的态度是“要钱给钱,不求盈利”。短短三年内,这个板块已经从几十人发展成了上百人。

今年,华谊新媒体公司进行了股改,王中军拿出40%的非溢价股卖给了团队,算内部创业。“这事严格讲也是华谊的风格,就是华谊多年来是希望团队有自己赚钱和发财的机会,就像我们当年上市一把造就了那么多个亿万富豪一样。”

当时整个华谊兄弟新媒体只投了四千多万元,到今年年底,互动娱乐板块有望为华谊兄弟贡献三分之一的利润,王中军认为新媒体是有“爆炸性”潜力的。

和二马在一起久了,很难说谁影响了谁

今年王中军缺席上海电影节,却频频出现在互联网论坛,并且作为Chinajoy嘉宾讲话。甚至说,要去电影化,转型互联网公司。

王中军介绍说,现在华谊兄弟主要是三大业务模块:互联网娱乐事业群和实景娱乐事业群是公司这三四年新的布局,自己重点抓这两个板块,胡明分管互联网娱乐板块的具体业务,王中磊依旧负责传统的影视娱乐板块,包括电影、电视、音乐、艺人、电影院。

为什么如此重视互联网?王中军的答案很简单,把握互联网大势。“现在互联网游戏发展那么快,今年据说要做到300亿元,明年可能就是500亿元。中国电影做了这么多年,去年才做到200多亿元,今年估计也做不到300亿元。这就是互联网,他跟电影还是不一样。看电影你还是得去电影院买票,但智能手机这么普及,就说在一个工地上打工的一个工人,他可以休息中午吃饭的那会儿,他可以拿出来玩一下,你让他马上去看一场电影是不可能的,有交通等问题,看场话剧就更不可能。所以说移动互联网才是未来。”

对于互联网思维,王中军理解主要就是草根和粉丝。与马云、马化腾这样的大佬在一起待久了,王中军耳濡目染对“产品思维”有了自己的判断。“太高大上的东西不太适合互联网, 现在假设有创业团队跟我说半天,我能感觉出来它适不适合互联网。有些东西太小众,而互联网是基于大量粉丝的。”

在采访过程中,有一个非常有意思的细节。记者问王中军,现在马云、马化腾也开始拍电影,而华谊却转型互联网,究竟是谁影响了谁,王中军指着现场一位男记者说:“在前几年穿着球鞋不穿袜子是很怪的,但现在不穿袜子却成了潮流,而像我这样还穿袜子算比较土得了,这就是潮流,这个东西是潜移默化的。”

王中军认为:“和马云在一起久了,我可能跟他学着爱吃杭州菜,我抽雪茄可能感染他,或者我喜欢收藏,我也感染他了。但说到思维这个事情,太难界定究竟是谁影响了谁。”

“太难说我为什么变了,你说你穿衣服为什么变了?”王中军反问记者,“就像人们穿衣服的潮流,为什么现在人们的裤子越穿越瘦、越短?其实很难说。”

在他看来,重要的不是谁影响了谁,而是双方的互相鞭策。“人家两家公司都这么好,我作为他们的朋友,我也希望把自己的公司做好一点,这对我是一个很大的鞭策。”

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