我为什么很难相信歌华有线的66.2%开机率

2014-11-17 项目

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我为什么很难相信歌华有线的66.2%开机率

歌华说11月14日北京地区的电视机开机率达66.2%,当天每户平均收视时长为203分钟。那么问题来了,有了机顶盒之后的电视机,什么叫做开机率,什么叫做收视时长?


机顶盒回传数据听上去应该是这些数据统计的技术原理。但这里有一个模糊的地方,似乎需要歌华给予更准确和清楚地解释——因为与常识和经验相悖。


这个开机是开的什么机,如果是开的机顶盒,那么就不能认为是电视机的开机率,这两者之间不是完全可以划等号的(下文再表)。如果是开的电视机,那么电视机的开启是如何通过机顶盒侦测的呢?技术上我想应该不难,但也似乎有必要说明这个开机率究竟指的是开了哪部“电视机”?


一个值得指出的用户常见习惯是,机顶盒的电源是常亮的,或是休眠状态,或是正在播出节目的状态,但是——电视机却是关着的。创投分享会君相信这样的用户绝不少见,特别是年轻人比较“懒”、比较不会节约用电,因此当两个遥控器需要都关闭的时候,关掉电视机即可让客厅安静,关掉机顶盒的必要性就不足了,何况还要通过物理的电源按键才能完全关闭机顶盒的动作就会非常罕见。如果是在电视机关闭但机顶休眠或正在播出的情况下计入的收视时长,是否是有效时长呢?如果歌华已经能够侦测到电视机本身是否开关,那么剔除电视机关掉但机顶盒开启情况下的收视时长是必要的,因为这个非常无效。


当然这些都是创投分享会君的猜测,也是真诚地向歌华求证“电视机开机率”的准确含义,如果66.2%和203分钟是排除了以上创投分享会君怀疑的,那么这两个数字就真的足够让业界振奋,足够让传统电视行业歌唱春天了


此外,创投分享会君注意到越来越多的年轻人,在通过盒子或智能电视机本身在收看电视节目,歌华有线已经不再是客厅标配——不仅机顶盒,甚至连有线电视线都不再与电视机相连,这些应该纳入但未纳入统计的“电视机”是不是会让“开机率”更真实?


好了,创投分享会君不废话了,无论是歌华还是其他有线电视提供商,必须正视盒子、智能电视、互联网视频网站正在蚕食传统电视的“开机率”,不要用不可靠的数字安慰传统电视行业,只有正视淋漓的鲜血才是真的猛士,只有正视对手究竟有多强大,才能找到迎敌的对策。


附:歌华有线回应开机率下降传闻:没有依据


新京报讯 (记者李婷婷)昨日,歌华有线公布,11月14日北京地区的电视开机率达66.2%,当天每户平均收视时长为203分钟。数据显示,北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定,每日每户平均收视时长持续增长。


日前,歌华有线宣布,已建成全国首个大样本收视数据实时采集分析系统,可实时采集、分析北京地区400万用户的收视数据,并正式推出“歌华发布”收视数据品牌产品。


歌华有线大样本收视数据中心提供的数据显示,11月14日北京地区的电视开机率达66.2%,每户平均收视时长为203分钟。


据悉,北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定,保持在60%以上,其中2014年11月1日至11月12日,日均开机率为65.11%。


歌华有线表示,这些数据说明此前“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%”的消息没有依据。


同时,北京地区每日每户平均收视时长持续增长,从2012年的192分钟已经上升到2014年的206分钟。

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