京东披露三季报,做资本市场“好孩子”的节奏

2014-11-17 项目

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京东披露三季报,做资本市场“好孩子”的节奏

11月17日,京东发布的2014年Q3财报显示,第三季度营收290亿,同比增长61%,净亏损收窄至1.64亿元。


从诸多方面来看,京东都呈良性发展,表现出做资本市场“好孩子”的节奏。


首先看营收结构,2014年Q3来自非直销的占总营收的5.63%,上季度为5.6%,而去年同期为3.2%。非直销业务对GMV贡献很大,但产品质量、送货体验都不及直销。成功上市之后,控制非直销业务占比,在一定程度上说明京东为保持良好口碑在GMV增速上的牺牲。


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其次是对各种费用的占营收比值的刻意控制。从下表看,履约费用占比从上季度的7%上升到7.2%,去年同期只有5.7%。数据说明相关成本上升的压力,也在一定程度上说明京东希望保持用户体验的努力。市场费用占营收的比值从上季度的3.7%降到3%,虽然只有0.7个百分点却节省了近2个亿。


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用户数量方面,京东实现了大幅增长,但人均订单几乎没进步。2014年Q3,京东活跃用户账户从上年同期的2210万个增至4610万个,且已完成订单总数从上年同期的8150万个增至1.782亿个,但人均下单与去年同期相比却在3.7张这个水平上徘徊不前,更低于上个季度的4.3张(上个季度高与京东打折狠、广告投入大相关)


最后,值得一提的是2014年第三季度,京东移动用户完成的完成订单总数占据总完成订单总数约29.6%,较上年同期增534%。

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