笑星、达人、演员、舞者、选美选秀大PK,究竟谁将接棒歌唱类节目?

2014-11-22 项目

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笑星、达人、演员、舞者、选美选秀大PK,究竟谁将接棒歌唱类节目?

有综艺节目以来,电视人就习惯将电视节目分成两类。一类自然是今年明年火到上火的户外类,一类则是棚拍节目。

而说起棚拍节目,其实一直是由歌唱类节目一统天下,尤其是2013年20多档歌唱类节目扎堆,最终导致总局痛下“限歌令”。今年,卫视一年四档的限额让这个节目大类“一去不复返”。但正因为明年户外真人秀节目实在太过于扎堆,再加上中国电视观众极易流转的口味,因此不少业内人士也提出明年或许真正的突破点在室内棚拍节目。

那么问题来了,在笑星选秀(如《超级笑星》)、演员选秀(如《我看你有戏》)、达人选秀(如《中国达人秀》)、模特选秀(如《第一超模》)、舞者选秀(如《中国好舞蹈》)、厨师选秀(如《顶级厨师》)、美男选秀(如《中国好男儿》)等众多棚拍综艺中,究竟谁才能真正接棒歌唱类节目的大旗呢?


在娱乐资本论(yulezibenlun)看来,在结合内因条件、外因环境、观众喜好以及模式成熟度来说,毫无疑问只有达人选秀和喜剧选秀能形成趋势。但因为《中国达人秀》等节目已经将达人选手挖掘殆尽,或许,下一个真正能成为突围手的,是喜剧类选秀


①观众基础:喜好人群广泛

  • 胜出:笑星、演员、达人等类型

  • 淘汰:厨师、模特等类型


毫无疑问,无论是好歌手、好演员还是好笑星,从其彩票网投APP中所产生的明星数量上,都可以看得出是深受老百姓喜爱的类型。而另一种更广谱意义上的“达人”,虽然晋升一流明星行列的不多,但他们广泛存在于歌厅、酒吧、超市节庆门口,再加上他们身上或精彩绝伦或耸人听闻的技能,也确实能吸引一部分观众。

尤其是9点档的综艺节目,因为这个点往往是家庭合家欢的时刻,追求的就是全家老少都爱看的广谱效应。而这,也是好声音、达人秀、《超级笑星》等节目的媒介基础。

但另一方面,无论是厨师也好还是模特也好,这些圈子本来的受众就非常之小,往往需要其他外部因素来进行优化:最明显的例子就是《顶级厨师》和《星厨驾到》是同一个团队打造的,虽然后者里明星的技能远远低于前者里的专业厨师,菜品的稀缺度也远远低于前者里的饕餮大餐,但其恰恰胜在“亲民”,因此收视率要高过不少。至于模特选秀,鉴于中国时尚业仍在未成年期,其综艺节目自然也没有太多出头之日。

 

②观众共情:理解成本低、有共鸣

  • 胜出:笑星、选美等类型

  • 淘汰:舞者等类型


所谓理解成本低包括两层含义,一层含义是观众欣赏起来不费劲,一层含义是观众可以被轻松调动主动参与节目

以一直大火的歌唱类节目为例,因为一直说“音乐是无国界”的,而且音乐是最擅长于抒发情感的,所以,音乐是人类非常基本的沟通和表达情感的方式,人们享受沐浴在歌声中的美妙感觉并能够轻松参与,加入到“一起唱”的氛围中去。

与之相较,喜剧节目也具备相同的魔力。因为它调动了人类除音乐以外的另一把情绪钥匙,那就是笑。心理学家们认为笑是人类之间交流的古老方式的一种,科学家指出人类在学会说话之前就会笑,笑使人心情愉悦,减缓压力,这与音乐的效用殊途同归,同样是低门槛的参与并强烈的迸发情感,“一起笑”接棒“一起唱”,同样具备最最广泛的受众和收视基础。资深喜剧导演牛捷就曾指出喜剧节目对于吸引观众群的重要意义:“2012年,哈文版央视春晚将语言类节目增加到9个;随后江苏台春晚成为地方台春晚的收视冠军,它的三个收视高点都出现在语言类作品时段。”

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但与之相反,舞蹈固然观看门槛很低,但实际上欣赏门槛很高,比如说口碑很好的《中国好舞蹈》,观众要看里面斗舞很容易,但真正要欣赏其中含义深刻的肢体情绪,并与之共鸣,只怕是非常难的事情。

③内因:展现空间大、且变化多

  • 胜出:笑星、达人等类型

  • 淘汰:演员、选美等类型


歌唱选秀不用说,人人张口就来,而且当今歌坛,音乐风格多样、选手形态丰富,特别适合进行pk筛选。

比照这个公式,我们发现喜剧选秀异曲同工。首先,喜剧的表现方式百花齐放,有传统的中国相声、深受观众喜爱的小品、红火热闹的舶来品脱口秀、以及个性化的肢体表演和口技等等,既能够满足不同层次观众的口味,也符合电视节目以愉悦观众为主的核心理念,因此喜剧选秀一出来主要是欢乐喜剧,选手们各种耍宝讨巧至极。达人类节目也是相似的道理。

但演员选秀则非常麻烦,不但没有人能弄清什么叫方法派演技什么叫体验派演技,不利于设计合理的晋级标准;而且,演技本来就应该放入长篇情景中进行展现,但偏偏综艺节目都是段落化的结构,强行进行PK的话,则会流于狗血和俗套。《超级笑星升级篇》执行制片人李欣就认为,演员选秀容易输在核心不清:“你说是主打表演还是才艺?因为太没有重点,才喜欢突出导师、制造矛盾效果,而不是真正落在演员上。”从这里也不难看出,为什么明年的选演员节目都请了大量大牌导师加盟。

同理,对于选美节目,如果强行制定一个美学标准,则出来的效果与“韩国选美比赛”无疑。如果以考量才艺为主,那么美女帅哥们的才艺往往又非常普通,其欣赏性完全无法和《中国达人秀》、《超级笑星》、《中国好声音》等相比。


④外因:社会话题深、选手资源多

  • 胜出:笑星选秀

  • 淘汰:达人选秀


“超女快男”喜欢煽情、“好声音”喜欢励志的原因。甚至像达人类节目,都喜爱制造一些“农村贫苦少年”、“独臂王子”之类的话题,并遭到频繁扒皮。《超级笑星升级篇》执行制片人李欣就坦诚:“本质上达人秀的那些技能是脱离生活的,和普通老百姓关系不大,所以才要扯故事。”


但说起贴近民生,喜剧天生具有草根性,在今年年初的各色喜剧选秀节目中,也频频曝出草根秀更受欢迎,专业选手受冷的新闻。同时,无论是喜剧选秀还是演讲选秀,会非常方便去选择一些当下比较热的社会问题融入段子里让选手表演,比如雾霾、堵车、来自星星的你、电视购物等等,尤其匹配当下各种网络搞笑段子和流行语,产生超强的传播效果。

喜剧的活力来自民间,草根的选手加取自草根的幽默段子,对于电视观众而言,双重的贴近必然可以拿到更多的吸睛筹码。

同时从选手资源的角度,一年年来无数的达人类节目让大量的达人频频跑场。相比之下,虽然2015年也有大量的喜剧节目,但李欣认为在选手上他们一直有优势:“我们的总导演王晓,之前一直在担任央视文艺副主任及央视喜剧小品大赛总导演,他在选手资源上非常丰富。”

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