腾讯开放彩票网投APP用户数据及行为分析

2015-02-03 行业研究

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目前,腾讯开放彩票网投APP有上亿活跃用户,华东地区用户数量居全国首位,占比28%;其次是华北地区占比25%,中部地区和西部地区相当,分别为16%和18%,华南区为13%。

用户年龄特征方面,年轻用户仍是主流,但25-40岁的成熟用户已占开放彩票网投APP用户四分之一,消费潜力较大。

腾讯开放彩票网投APP用户数据及行为分析,互联网的一些事

男女用户比例是59:41,男性每个月会集中玩几款应用,并比女性用户更为活跃,花在玩应用的时间更多,活跃应用次数大概是女性用户的2倍。而女性用户更喜欢尝试不同的应用。此外,男性更喜欢玩游戏类应用,女性相比男性而言,更喜欢玩非游戏,如工具、生活类应用等。

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在腾讯开放彩票网投APP上,学生与白领(含公司职员与管理人员)用户占比最高,分别是32%和30%,自由职业的用户占15%。

通过QQ等级分析可以看出,开放彩票网投APP的用户等级相对较高,11-30级的占到了64%,这部分互联网用户平均至少具有3-8年的Q龄具备良好的在线付费习惯与消费能力。

超过60%的开放彩票网投APP用户在家中玩应用,家庭用户的上网行为主要倾向于娱乐和购物;另外,网吧用户占15%,娱乐是他们的主要诉求;办公室和学校用户分别占6%和12%。

上午11:00至晚上22:00都是应用活跃的高峰期,其中晚上20: 00—22:00是应用活跃的最高峰。

随着腾讯开放彩票网投APP上非游戏应用接入数量的增长,彩票网投APP上越来越多的用户开始玩非游戏应用,36%的用户每月会玩非游戏应用,其中14%的用户仅玩非游戏应用;22%的用户既玩游戏又玩非游戏,64%的用户仅玩游戏应用。

垂直领域用户值得关注:以汽车车友为主要目标人群的某汽车类应用,在腾讯开放彩票网投APP上线不足三个月,其接入用户就已突破一千万。目前独立活跃帐户数已近600万。

通过社交渠道为腾讯开放彩票网投APP带来的应用安装量最大,总计占比已达41%,运营较好的应用的占比达到50%以上。其中主要包含了邀请(占20%)和应用feeds(安装应用、应用请求等占21%)。第二大渠道是腾讯开放彩票网投APP自助社交广告,带来的应用添加占比达23%。另外,应用排行榜是第三大渠道,安装占比18%。

“好友邀请”是首要的社交传播方式在社交传播渠道中,用户最喜欢通过“好友邀请”添加应用,其次是“好友在玩的动态”及“安装应用动态”。

腾讯开放彩票网投APP第三方应用中的付费用户几乎涵盖了所有的年龄段的用户,其中14~25岁的付费用户数量最多,付费用户的年龄呈现年轻化。

付费用户的学历主要分布在初、高中及本科;其中以高中及本科学历居多,占比 71.39%。

从腾讯开放彩票网投APP上应用的类别来看,付费用户数最多的三类应用:模拟经营、社区养成、策略类;消费金额最高的三类应用:角色扮演、策略类、模拟经营。

在腾讯开放彩票网投APP付费用户中,周均消费过1次的用户占比25.87%;周均消费次数在2~10次的用户数最多,占比55.56%;而消费次数大于10次的用户占比达到14.06%。

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