“洋和尚”叫阵,本土阅读市场鹿死谁手?

2015-02-03 行业研究

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3月22日,美国知名社交杂志Flipboard推出了iPhone中文版应用,在苹果应用商店中国区一上线就引起广泛关注。这是Flipboard继去年底推出iPad中文版并结盟新浪微博和人人网以来的又一大动作,其全面杀入中国移动阅读市场的野心已昭然若揭。

“洋和尚”的杀入,让国内本已兵锋相见、群雄逐鹿的移动阅读市场竞争更加白热化。目前,本土移动阅读应用较知名的有鲜果联播、网易阅读、Zaker、腾讯看看、酷云阅读等多家,各家应用各有所长,我们挑选其中较有代表性的“鲜果联播”作为本土派代表,来和“洋和尚”比比看,到底孰优孰劣!

说来也巧,就在Flipboard推出iPhone中文版的同一天,鲜果联播也发布了iPhone 1.5新版,下面我们看下这款产品的对比情况。

  第一回合:界面设计

从界面设计看,两者都比较简洁,风格类似。鲜果联播以蓝色为主色调,Flipboard以深红色为主色调。

鲜果联播的目录上下滚动的,可添加任意多个频道;而Flipboard的目录采用了分页模式,有比较炫的翻页效果;最多可分4页,可添加20个频道,超出20个的都会加在最后一格里。

“洋和尚”叫阵,本土阅读市场鹿死谁手?,互联网的一些事

左为鲜果联播目界面,中为Flipboad目录第2页,右为目录第1页

以精致著称的Flipboard并没有对首页展示内容做过多修饰,部分新闻图片截图不是很完美,有的不是很清晰,有的只截取了身体中间部分,无头无脚;相比而言,鲜果联播截图的图片相对比较完整,画质也比较清晰。

从目录界面设计来看,鲜果联播界面风格比较清新、朴实,Flipboard则比较华丽,效果较炫,但许多细节处理得不是很好,这与其设计精致的名头相比有些差距。

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鲜果联播的两种列表页风格

鲜果联播的频道列表页分文字和图片两种风格,如果文字较多时,显示的是比较传统的“标题+简介+缩略图”风格(上图右),如果图片较多,则显示“标题+四张缩略图”的风格(上图左),界面比较清晰、传统。

而Flipboard的风格,则与传统的模式有较大的不同,其列表页其实是内容缩略页,如果有两条内容都无图,则一页显示两条(下图左),如果内容有横向图,则上图下文排列(下图中),如果内容有纵向图,则图片会作为背景铺在文字下面(下图右)。

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Flipboard的三种列表页风格

再来看内容页。

鲜果联播的内容页分文字、文图和图片浏览三种模式,都是在客户端范围内可以打开,无须跳转和调用浏览器来打开外部页面。特别要提一下的是鲜果联播的图片浏览模式,全屏显示图片时,上下操作提示都会隐藏,翻动浏览效果很好(下图右)。

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鲜果联播的三种内容页风格

相比而言,Flipboard的内容页展现则显得杂乱多了。如果是微博内容,则会弹出小窗口展现(下图中那个);如果微博中有链接或是RSS源的内容,则会抓取文字到自己的窗口来展现(下图右);但很多时候,Flipboard是调用浏览器直接打开源网页来展现内容。这多少有点坑爹,不仅要通过拉大页面、左右上下拖动才能浏览,很不方便;更糟糕的是,这流量呀,又是哗啦哗啦地流呀!就像心呀在滴血呀,肉痛呀!即使不考虑流量,这2G/3G状态下的网速,估计也有点无法忍受吧。

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Flipboard的三种内容页风格

综上所述,Flipboard看起来看华丽,但是很多方面都没有考虑到中国用户的使用习惯,还有些“水土不服”,特别是这流量……算了,就不再唠叨这事了,反正是“饱汉子不知饿汉子饥”,老外就是不懂珍惜宝贵的流量!

相比而言,本土派代表鲜果联播就充分考虑了国人的使用习惯,界面美观和流量两方面都兼顾到了。第一回合,本土派鲜果联播暂时占上风。

  第二回合:频道和内容

鲜果联播的频道分类页采用框架模式,只有一级页面,类别与所属内容在一个页面上,看起来一目了然,很简洁,操作起来也很简单,还可以先看一下频道内容,再确定是否需要订阅,很人性化。

Flipboard的频道分类分两级,需要用户点击分类才能查看相应频道,藏得稍微有点深。每个分类顶部设有2-3个图片推荐位,看着是好看,但如果用户使用2G/3G网络的话,加载这几张图的流量花得有点冤。与此类似,Flipboard为了好看,很多地方都采用图片设计,明显是“洋和尚”不懂中国国情,那流量哗啦哗啦流可都是要花银子买的!

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左为鲜果推荐频道,中为flipboard频道分类,右为flipboard分类详情页

鲜果联播的推荐频道包括“最新推荐”和12个大类,粗略数了下,列表内的频道约有300多个,涵盖了门户网站、主流专业媒体以及名人博客、微博等,还有几十个是英文网站。另外,用户还可根据自己的需求搜索感兴趣的频道,频道内容更加包罗万象,能搜出很多热门博客、各领域专业网站、名人微博等,也有不少是来自推他网、点点网、tumblr等兴起不久的轻博客。

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搜索“美女”,左为鲜果联播结果,右为Flipboard结果
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搜索“创业”,左为鲜果联播结果,右为Flipboard结果

Flipboard的推荐频道分10类,来源主要有两部分,其中绝大多数是来自新浪微博的各类名人和专业账户,另外有一小部分来自部分中小网站的RSS。Flipboard也提供了搜索功能,但搜索结果大多是新浪微博用户,除了已在列表中推荐的RSS频道外,没发现其他额外的博客、网站类内容。

从内容完整性上比较,鲜果联播的频道内容基本都是完整的,可直接通过客户端就可以阅读文章全文。而Flipboard的频道内容,除了少量RSS内容来源外,其他包括微博在内的频道内容,阅读完整文章时,很多都需要跳转到外部网页来完整,很影响阅读体验(相关截图见第一回合内容页对比图)。

这一回合的对比,鲜果联播作为本土派代表,内容优势比较明显。这和鲜果在国内RSS领域扎根多年有很大关系,积累了比较丰富的频道内容资源,在内容推荐方面自然能得心应手。而Flipboard在中文领域是初来乍到,内容基本是依靠合作方新浪微博。除了少量的RSS频道源,其他简直是新浪微博的翻版,只不过包装了比较炫的翻页效果和比较华丽的界面。

  第三回合:速度和第三方支持

从频道和列表的加载速度、内容的打开速度来看,鲜果联播基本都是一气呵成,在使用Wifi的状况下,基本没有延迟的情况,因为从其结构框架分析,从频道、列表到内容是一套完整的体系。

相比而言,Flipboard在内容加载速度方面就要吃亏很多,因为其结构上,内容列表和完整内容在很多时候是隔开的,需要通过打开外部网页的形式来完成阅读,特别是在加载完整网页时,速度就很慢。

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加载内容对比:左为鲜果联播,右为Flipboard

因此从加载速度上看,本土派代表鲜果联播明显优于Flipboard,后者对中国的网络环境的考虑明显不够周到。

再来对比一下第三方应用支持的情况,本土派代表鲜果联播支持新浪微博、腾讯微博、谷歌阅读器以及鲜果自己的社区和阅读器;Flipboard支持新浪微博、人人网、谷歌阅读器LinkedIn和Instagram。相比来看,鲜果联播少了人人网以及LinkedIn和Instagram这两个国外的应用,而Flipboard则少了腾讯微博。据了解,鲜果联播安卓版已经支持人人网,iphone版不支持可能是缘于开发进度不同。而Flipboard作为国际化应用开发厂商,其对LinkedIn、Instagram这样的国外热门应用支持,显然需要鲜果联播更多地学习、借鉴。

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第三方应用支持对比:左为鲜果联播,右为Flipboard

第三回合PK,两者因各自的发展背景不同,各占一些优势,差距在伯仲之间,算是打个平手。

PK总结

“洋和尚”Flipboard携技术和设计优势跨入中国移动阅读市场,初来乍到,显然还有些水土不服,在很多功能设计、界面设计等方面还不能入乡随俗,没考虑到中国市场的特殊情况,有待进一步完善。

而本土派代表鲜果联播,在内容资源、用户习惯和对中国特色国情的把握等方面有阻击“洋和尚”入侵的天然优势,如果能更多地学习借鉴“洋和尚”在技术和设计创新等方面优点,取长补短,进一步优化使用体验,则也有把“洋和尚”狙杀在登陆沙滩上的机会。

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