Pinterest模式:再抄下去都要拉低整条街的品味

2015-02-03 行业研究

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Pinterest模式:再抄下去都要拉低整条街的品味,互联网的一些事

  一、复制整个信息流,对入口和出口都不加以引导

Pinterest模式:再抄下去都要拉低整条街的品味,互联网的一些事

入口:用户通过浏览器插件或者书签工具采集内容到自己账号下面,或者直接上传本地的图片,通过这两种方式,用户走了创造内容的入口。当用户仅仅想浏览通过登陆走了消费内容的入口。

兴趣图谱:用户浏览自己关注的人发布的内容,或者随便逛逛,在消费内容的同时可以通过Repin或者评论的形式创造内容

出口:用户点击大图之后跳转到这张图片的来源网址,如果是商品图片的话一般跳转到对应的购买页面或者详细介绍页面,如果是新闻图片则分流到新闻网站,如果是从Facebook采集下来的图片则回流到传统的社交网络

案例:花瓣 360的我喜欢

竞争焦点:1.入口流量的争夺,花瓣花了很大力气写好文案和交互去普及采集工具,毕竟要普通用户接受“收藏夹工具”“浏览器插件”不是一件容易的事情,这也直接决定了UGC的活跃程度,而360拥有市场量占有这么大的浏览器,可以把采集工具整合到浏览器之中。

2.出口流量的变现能力,包括Pinterest自己也在这个环节做文章 ,把指向电商网站的流量转换为自己的返利链接,如何把握出口这一环决定了网站的盈利能力,当然穿插在兴趣图谱的人为排序、广告位也是能够变现的,但是这部分资源也存在变现能力和用户体验的矛盾。

随着流量的变大,版权问题也会成为类Pinterest网站的制约因素,毕竟图片和视频、音乐一样拥有版权,红海之后,可能竞争对手之间会通过版权问题互掐,这也会增加竞争的成本。

  二、控制入口,细分市场

从产品的设计到第一步的运营开始选定网站所瞄准的细分市场,用户在此贡献和消费的内容的分类都是产品方引导的细分领域

案例:Lover.ly

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这款产品瞄准婚庆的筹办这个细分市场,打造特定的用户群体,脱离借用Pinterest完整信息流的红海。

  三、控制出口,闭环电商

如果到了现在,创业者还想打造一个类似蘑菇街、美丽说一样的彩票网投APP,要考虑到用户还能不能再接受一个新的彩票网投APP,这种购物社区的性质决定了用户开始使用一个新的彩票网投APP之后需要重新织一张兴趣图谱,接受新的社会化购物社区是需要成本的。

但是这种模式的盈利能力上的天然优势(见蘑菇街一年发25个月工资的故事 )必然会吸引新的竞争者加入,有哪些方式?

1. 由编辑来主导内容,而非用户创造

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网站把自己的挑选的商品推荐给用户来引导用户的消费,不打造用户关系

难点:网站的设计能力,商品的挑选能力,专题的制作能力,与商家的合作能力,宣传运营能力

优势:消费者对这样的模式的接受能力较高,只要你能做出优质的内容推荐,消费者不在乎多收藏几个这样的网站,因为对于他们而言,再多的产品也只用浏览、购买,没有什么复杂的玩法

困惑:难道当真不在乎用户的数据?不想让他们注册个账号玩玩?注册了账号吧不想再做个社区?

2. “轻博”“富博”等Tumblr抄袭者的转型

《盛大推他疑似转型 “购物分享”或将上线》

轻博也好富博也好,这里不讨论了。这些网站辛辛苦苦的运营还是积累的不少的用户的,而且更重要的是他们还积累了用户关系,与其看到好不容易得来的用户关系随着Tumblr模式在国内的证伪荒废掉了,不如把它转移到新的模式上面,而在这个时间点,转成蘑菇街、美丽说这样的形式可能是不错的选择

3.社交网站作为功能推出

《程炳皓:开心网将尝试社区和电商结合》

对于已经做成的社交网站而言,现有的模式依旧能赚钱,同时需要添加新的功能把现有用户关系利润最大化,但是不会像Tumblr们那样转型,所以这里强调的是新的“功能”。

  四、名人效应,自媒体,社会化的“自媒体”?

《Lady Gaga推出类Pinterest网站Little Monsters》

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国内的自媒体概念正热,Pinterest抄袭正热,两者交集的出现似乎并不需要太大的想象力。可是,你是名人么?不是的话跳过这段吧。觉得自己还算个名人就建一个呗,尤其自己所在的领域和视觉是相关的,比如你是艺人、摄影师、微电影达人……或许Pinterest模式是更好的展现方式,在粉丝中也颇具炒作效应。

  五、只借用其瀑布流的信息呈现方式

案例:视频分享网站Chill上搜集的关于乔布斯视频 的专题

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优点:信息呈现量大,可以将标题、摘要、图片以及互动情况同时呈现在一个方块里,不同内容虽然紧凑,但内容也区分明显。

弊端:并非所有内容都能可视化,如果内容关于时尚、美食、艺术等天然与视觉相关的,那么类似Pinerest的瀑布流方式将帮助你的更好的呈现,但如果内容本身是需要大部分用文字来呈现的,那么可能会为了追求一致的视觉效果导致随便扯来一些图片,而在这种布局下,如果占据着大量版面的图片与内容相关程度不大,恐怕最后得到的结果与选用瀑布流时充分利用有限空间的意愿相反。

如果在这种布局之下,每一个方块的内容中不加入图片的话,可能会因为文字内容过于密集带来视觉疲劳,影响读者的体验,比如这个页面:

Pinterest模式:再抄下去都要拉低整条街的品味,互联网的一些事

  六、别抄了

 

如果你觉得再抄下去都要拉低整条街的品味了,,请看同样是i黑马 出品的另外一篇文章《还在抄Pinterest?Stop!“SPP探索型社交”将是下一个引爆点!》

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