腾讯组织架构变革 六大事业群构建有机生态

2015-02-03 行业研究

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5月18日,国内最大互联网公司腾讯正式宣布,为顺应用户需求以及推动业务发展,将进行公司组织架构调整。

从腾讯内部发文了解到,腾讯将从原有的业务系统制(Business Units,BUs)升级为事业群制(Business Groups,BGs),把现有业务重新划分成彩票网投APP发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、移动互联网事业群(MIG)、网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG),整合原有的研发和运营彩票网投APP,成立新的技术工程事业群(TEG),并成立腾讯电商控股公司(ECC)专注运营电子商务业务。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在发出的全员内部邮件中表示:“我们希望通过这次调整,更好地挖掘腾讯的潜力,拥抱互联网未来的机会,目标包括:强化大社交网络;拥抱全球网游机遇;发力移动互联网;整合网络媒体彩票网投APP;聚力培育搜索业务;推动电商扬帆远航;并且加强创造新业务能力。同时,我们也聚合技术工程力量,发展核心技术以及运营云彩票网投APP,更好的支撑未来业务的发展。”

  重点布局六大业务

从调整方案看,腾讯将重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务,强化彩票网投APP战略。可以看出腾讯的长期战略布局中,一个完整的彩票网投APP矩阵已初具雏形。这个彩票网投APP矩阵涵盖了腾讯已经投入了相当一段时间的几大互联网领域,同时为未来发展和变化预留出足够的空间。

在社交领域,“强化大社交网络”,腾讯此次把即时通讯彩票网投APPQQ与两大社区彩票网投APPQQ空间、朋友网整合成为社交网络事业群,将形成更具规模效应的社交网络彩票网投APP。腾讯这次在社交领域的大动作应该是看到了Facebook带来的标杆效应:即将上市的Facebook,即将成为美国IPO融资最多的公司,预期估值达1000亿美元左右,社交网络的潜力从中可窥一斑。而腾讯正是国内最早布局社交网络的公司,2005年推出的QQ空间目前活跃帐户数达到5.77亿,实名社交彩票网投APP朋友网活跃用户数达2.15亿,目前处于行业领先地位。事实上,借助开放彩票网投APP,腾讯在社交领域正呈加速趋势。刚刚公布的2012年第一季度财报显示,社区及开放彩票网投APP收入已达到人民币20.61亿元。

在游戏领域,“拥抱全球网游机遇”,腾讯展现了全球化布局的战略意图。据了解,腾讯游戏最早布局于2002年,10年时间里,先后打造了多款成功的自主研发游戏,并代理了《地下城与勇士》、《穿越火线》等多款经典游戏,2011年更是收购开发了《英雄联盟》的美国游戏开放商Riot Game的大部分股权,尝试全球布局。“腾讯2011年在国内游戏市场已经稳居第一,这个时候试水国际化正当其时。”有专家分析说。

在新媒体领域, “整合网络媒体彩票网投APP”,在过去一年多的时间,腾讯已经逐步将传统门户、微博和视频等多种媒体形态进行深度整合,形成一个整合性的新媒体彩票网投APP,在新媒体领域形成了更为全面的布局。2012年第一季度财报显示,腾讯的网络广告收入达到5.4亿元,跃居门户行业第一。

在无线领域,“发力移动互联网”,无线不仅是腾讯最早搭建的彩票网投APP之一,也是最早带来收入的业务,从2G时代到3G时代,从手机QQ、手机浏览器到手机管家,腾讯在移动互联上的布局愈加丰富和清晰。事实上,马化腾已经在多种场合下强调,腾讯十分看好移动互联网发展的前景,并且在积极地进行布局和尝试。数据显示,仅以手机QQ登录为例,登录总量已经达到总量50%的比例。此次成立移动互联网事业群,可以看出腾讯将积极地在无线互联网市场上争取更大的发展。

在电商领域,“推动电商扬帆远航”,显示了腾讯长期投资电子商务的决心。未来专注的电商公司将以更灵活的机制应对市场挑战。据透露,腾讯先后投资了易迅、好乐买和珂兰钻石等优秀的B2C电商彩票网投APP,未来五年,腾讯电商控股公司的目标是成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴,100至200家年销售额超过1亿的传统品牌及网络品牌合作伙伴,并希望腾讯电商彩票网投APP可以成为一个汇聚超过100万家各类商户的超级电商彩票网投APP。

在搜索领域,“聚力培育搜索业务”,腾讯将通过此次组织调整,使搜索业务更好的依托公司核心技术工程彩票网投APP和移动互联网业务彩票网投APP的资源优势,大力发展新一代搜索服务。在新的架构调整中,搜索商业部门与无线彩票网投APP的整合是一大亮点。有关专家认为,腾讯在无线搜索市场上已经占有20.0%以上的份额,位居前三名,“以腾讯如此看好移动市场的特性而言,这种整合有助于扩大其搜索在无线领域的优势,实现快速增长。除了发力无线彩票网投APP以外,腾讯搜索原核心技术部门将与腾讯技术工程事业群整合,继续加大对核心搜索技术以及语音搜索、图片搜索、语义搜索等前沿技术的投入,以便在未来技术变革时把握住重大机遇。

可以看出,在腾讯的长期战略布局中,一个完整的彩票网投APP矩阵已初具雏形,并为未来发展和变化预留出足够的空间。分析人士指出,“过去的14年历史已经证明腾讯很有紧跟用户体验的意识和经验,对大趋势也足够敏感。这次的调整将不同业务领域梳理得更加清晰,能够更好地支持接下来的业务变革,进一步满足用户和市场的需求。”

适时而变 助推腾讯迈向世界级公司

“一切以用户价值为依归”的经营理念,在腾讯的架构调整中,再次得到凸显。马化腾在内部邮件中特别提到,“在互联网行业,谁能把握行业趋势,最好地满足用户内在的需求,谁就可以得到用户的垂青,这个是我们行业的生存法则”。

他透露,腾讯各个业务部门虽然也在不断与时共进,但由于架构的限制,已经不能完全满足用户层出不穷的新需求了,“所以在这个时候,我们必须要聚焦用户、顺势而变,从用户需求的角度,从彩票网投APP发展的角度重新调整我们的组织架构。”

“在国内互联网公司中,腾讯无疑是最注重用户需求和市场趋势的,”有关专家强调,迄今为止,它经历了两次重大组织变革,2005年的第一次已经被证明,它让腾讯有了一次质的飞跃,一举成为国内最大的互联网公司,“而这一次,它将助推腾讯向世界级公司迈进。”

据了解,腾讯上一次重大组织架构调整是2005年。当时,腾讯在看到网络游戏、网络媒体、移动互联网等市场机会萌芽已现后,果断进行新业务布局,并以“打造一站式在线生活彩票网投APP”为战略方向,围绕五年后营收达100亿的阶段目标,将公司按功能模块分工转为业务系统制,完成第一次大规模的战略、业务和组织架构调整。短短六年时间,到2011年,腾讯以285亿元的收入和超过100亿元的净利润创下中国互联网公司之最。最新公布的2012年第一季度的财报更显示,2012年前3个月腾讯总收入为人民币96.5亿元,比上一季度增长21.8%,比去年同期增长52.2%。

无论从用户规模、收入、市值等指标来看,现在的腾讯均处在历史最佳状态。向来以稳健著称的腾讯,选择在此时“变阵”,业内人士普遍认为这个时机选择的恰当。这次重组将给腾讯带来长期积极意义。有专家指出:“目前腾讯的体量已经足够大,业务布局也比较完整了。接下来它要做的,是完成从中国最大的互联网公司向真正世界级公司迈进的‘质变’。”

事实上,腾讯已经为向世界级公司迈进打好了国际化基础。在2005年腾讯就成立了国际业务部,目前在东南亚、北美、欧洲等地均有业务运营,并且还战略投资了多家美国、韩国、欧洲和东南亚的优秀互联网公司。正如分析人士指出的,中国一定会出现全球性的大型互联网公司,此次的架构调整后,腾讯的业务布局更趋合理,也将成为最有希望第一个实现这个理想的公司。

号召员工发扬“小公司精神”

此次调整,一个更引人关注的话题是,腾讯将原来的业务系统制升级成了事业群制。据悉,调整后,腾讯各事业群将拥有更清晰明确的方向和分工,更闭环高效的决策机制,以发挥互联网“聚焦、快速、灵活”的优势,在事业群内充分发挥灵活、敏锐、创新的“小公司”精神。同时,各事业群之间服务核心用户以及共享基础服务彩票网投APP,力求充分利用“大公司”的资源彩票网投APP整合优势。

“当团队规模变大后,很容易会滋生出一些大彩票网投APP毛病。到底我们如何能够克服大彩票网投APP病,打造一个世界级的互联网彩票网投APP?”马化腾在内部邮件中透露了对组织管理的思考。在他看来,当公司扩张到一定程度时,就需要从“大”变“小”,重塑小公司的创业特质,激发激情、快速响应,引领技术和体验的创新,打造让用户惊喜的精品。腾讯此举,无疑是要在公司发展到2万人规模的时候重拾小公司“小、快、灵”的特色,重新唤起组织活力和创业激情。

有外界猜测,重拾“小公司精神”是否意味着裁员?据腾讯方面可靠消息透露,此次调整是业务和组织架构的进一步优化,不涉及任何裁员。一个可以参照的数据是,2005年腾讯的组织调整,让该公司的架构更有可扩性,让其人员规模在7年间从两三千人扩张到超过两万人。而马化腾也在信中写道,“七年来经过快速的发展,人员规模已经是当年的7倍,很多BU的规模都大于2005年整个公司的规模,并且可预期还有更多的同事会加入。”

  深入推行开放战略

除了关注架构调整给内部带来的影响,腾讯此次还明确要求各个事业群藉此进一步打造开放彩票网投APP,实现彩票网投APP共赢。

马化腾在致员工的信中明确指出:“我们的几大BG彩票网投APP必须进一步扩大开放范围,提升开放能力。当我们有明确的方向、并且不断强化开放的能力,打造开放彩票网投APP,我们才能真正做到开放协同、彩票网投APP共赢。”

从架构调整可以看出,腾讯对向开放战略转型坚定不移。在2011年6月的合作伙伴大会上,马化腾发表了“关于开放的8个选择”,并宣布腾讯第一阶段目标是打造规模最大、最成功的开放彩票网投APP,扶持所有合作伙伴“再造一个腾讯”。现在看来,这一承诺正在逐步实现:截至目前,腾讯开放彩票网投APP上的注册开发者超过30万,超过4.5万款应用上线申请,总安装次数接近40亿,第三方月活跃账户数突破2亿,分成总收入突破6亿元,更有多家第三方开放商月收入超过1000万元。腾讯表示,2012年开放彩票网投APP为合作伙伴提供的收入将超过10亿元。

“面向未来,我们必须要向互联网更高的境界迈进。”在马化腾发给全员的内部邮件中,他再次强调,腾讯需要去构建一个生态系统,与合作伙伴一起培育一片森林,“以前,我们主要是在公司层面思考,将来要多从彩票网投APP层面思考。”

分析人士指出,随着腾讯开放力度的加大,将对互联网行业产生更深远的影响,比如极大降低创业门槛、推动互联网行业有机生态的建立等。马化腾一再强调“有所为有所不为”,可以预期,腾讯各事业群将形成“强化核心彩票网投APP+聚焦关键业务+扶持彩票网投APP链合作伙伴”的有机格局,进一步推动行业生态系统实现开放共赢。

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