腾讯门户网站的社交化改造

2015-02-02 行业研究

展示量: 530

七月初,腾讯网的改版,将传统门户这个互联网老者推向了社会化改造的风口浪尖。腾讯对门户网站简洁化、个性化、社交化的改造,拉开了门户网站社交化改造的序幕。同时,也表明单一门户为主的传统门户网站遭遇增长放缓的瓶颈期,腾讯网的社会化改造是传统门户谋求转型与差异化竞争的开始。这次号称是“门户网站自上线以来最重要的一次改版”的变革,将门户网站这个典型的Web 1.0 保守形态,推进了Web 2.0 社会化网络的开放大门。千年不变的门户网站,终于换了一身小清新的马甲。同时,也让早已远离话题榜的门户形态多年以后再次回归人们的讨论范围。

  一、简洁化

腾讯网首页改版后给人的第一印象就是门户网站终于瘦身了。从网站结构来看,频道区隔更加明显了,版面排布更加规整了,广告位增加反而使得页面更加清爽了,整体给人一种小清新的感觉。特别是科技频道的改版,由传统的三栏门户标准布局改版为两栏Blog模式:内容区采用左侧展示图片,右侧标题下附带内容提要(很像虎嗅有木有)的标准Blog展示形态更适于阅读。同时,在顶部增加SOSO搜索框,也算是对搜索业务的带动和整合。

这种简洁化的改造,让传统的广告门户终于回归到内容门户。(我从来不在电脑端进门户看新闻,传统的门户网站整个就是用广告铺就的。)

  二、个性化

腾讯网的改版是传统门户的一次自我变革,是腾讯门户顺应大腾讯彩票网投APP的大数据时代转型和社会化媒体整合的必然选择。依托腾讯海量的用户和用户数据,“以用户个性化为指向,以用户体验为基准,以社交属性为核心”,对腾讯网进行社会化改造,这也是顺应腾讯业务发展的要求。此次改进对社会化内容的整合还不算多,最值得关注的是对微博热点内容的推荐,依据用户腾讯微博关注话题,以及在腾讯网浏览新闻,阅读书籍,观看视频的行为习惯,通过数据分析向用户进行内容相关推送。相信随着对用户数据的挖掘,传统门户将迈入个性化的个人门户的定制时代。同时利用QQ IM客户端和微信移动客户端,进行内容精准推送。

  三、社交化

伴随着微博、社交网站等社会化媒体的兴起,单一门户为主的传统门户网站已开始步入增长乏力的瓶颈期,而用户在社会化媒体上消费的内容占比越来越大。后来居上的腾讯网,秉承了QQ产品系的社交基因,试图依靠海量用户和用户数据打通包括QQ、Qzone、朋友网、腾讯微博等各社交彩票网投APP。

完备的社会化布局,让腾讯在门户的社会化改造中占尽先机;腾讯在构建基于社交化和个性化构想的“下一代腾讯网”的过程中,相比于其他门户更加得心应手。

腾讯提前完成的社会化营销彩票网投APP和全媒体布局,让腾讯在适应发展潮流和改革创新中更加的游刃有余。但门户网站的社会化尝试中,并不一定早期的鸟儿有虫吃。个性化、社会化的门户2.0 能否获得用户的认可还值得期待。也期望下一代腾讯网能够早日打通腾讯各个业务彩票网投APP,通过基于用户关系和用户数据的营销彩票网投APP颠覆传统的网媒广告形式和格局,依靠腾讯网、QQ客户端、腾讯微博、微信和邮箱等打造新闻传播新模式。

Copyright©彩票网投APP ALL Rights Reserved