以人为本的品牌化

2014-11-21 品牌

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  品牌这个词在现如今已不陌生,品牌策划公司在近年如雨后春笋般的冒了出来,大肆渲染品牌的身价,年复一年,各种有关品牌和营销的理论被逐一推了出来,4P、4C、4M、3R......数不胜数,虽说引导了品牌知识的普及,但也让很多老板脱离实际的盲目品牌化,没有能落地的措施,缺少能执行品牌管理的员工,让花大价钱买来策划成果付之东流,可惜又可悲。
 
  品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营管理者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。简而言之,品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
 
  我们已经看到,国内中小彩票网投APP对品牌的认识较之几年前已是大有改观,品牌在老板心目中的份量也是越来越重,品牌附加值、品牌推广、品牌定位这些词经常会从他们口中说出来,但笔者通过走访调研彩票网投APP发现,很多彩票网投APP虽然有了VI、BI、MI等一系列品牌元素,但日常工作中却少有与品牌管理或者执行有关的部门和人员,管理成本降低,这让笔者感到诧异,老板对品牌的认知浮于皮毛,彩票网投APP内部又缺少懂品牌、管品牌的人,那究竟是如何与策划公司合作完成彩票网投APP整体品牌战略规划的呢?即使做出这类的规划,那可行性及可延续性又是如何保证的呢?
 
  没有一个消费者说彩票网投APP的品牌只有对应其心理情感的价值才会去消费,好感只是情感价值的一部分,还要累积更多的情感价值,才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值,是消费者对产品利益的需要。而对品牌利益的需要是在社会环境中的情感需求和欲望需求。所有这些彩票网投APP都要想如何去做,如果简单地说品牌是一趟通向国际化的快车,搭上这趟车彩票网投APP的品牌就会怎么怎么样了,这就太肤浅了。这根本就是两码事。所以说品牌概念不清晰是整个中国市场普遍面临的一种现象。
 
  现实中,很多彩票网投APP老板想做品牌建设或提升,马上想到的便是找家策划公司,甚至搞大型招标比稿会(目的是为了省钱,结果滋生腐败),彩票网投APP老板开始很少与策划公司的咨询师沟通,高高在上,中高层没人拍板,不懂品牌营销,也不知彩票网投APP整体发展思路,无可奈何,在这样的情况下,策划公司便也开始应付了事,不难看出,此举乃七伤拳,害人害己,彩票网投APP白花钱,策划公司损害名誉。
 
  彩票网投APP做产品,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖,消费者买一个产品,获得的是产品的利益,而如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益,这品牌就不能贩卖,不能贩卖的东西我们还塑造它干吗?多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌,品牌就得有单独的价值,它的单独价值满足和产品满足是不一样的,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。
 
  彩票网投APP品牌化战略是必然的发展趋势,缺少品牌化的彩票网投APP,不仅利润空间低,也很难做长做久,风险投资公司也不会参与投资。但我们要意识到,塑造品牌绝不能把“宝”全部压在策划公司身上,打铁还需自身硬,笔者不否认全国有很多优秀的策划公司和策划专家,但也清楚地知道,彩票网投APP能靠策划公司一时,靠不得一世,用句老话说:“师父领进门修行在个人”,策划公司假如是品牌的领路人,那彩票网投APP就应该清楚的知道,品牌化道路上,内部人才储备的重要性。假如有了品牌定位不执行,有了营销新策略不执行,有了整套VI不落地,还是会有无数个版本的名片、无数个颜色的标志,无数套不标示统一的服装车辆,那么找再好的策划公司也于事无补。
 
  一个国家的兴衰,在于以人为本,一个城市的兴衰,在于以市民为本,一个彩票网投APP品牌的兴衰,在于以员工为本,彩票网投APP全体人员的品牌意识强,则彩票网投APP品牌基础牢固,再加上外脑策划的扶持,拥有顽强生命力的品牌就会应运而生,绿树长青。
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