乔式苹果发布会和他的继承者们_互联网的一些事

2015-01-26 行业研究

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乔式苹果发布会和他的继承者们,互联网的一些事

2007年1月9日,苹果隆重举办了一场特别的产品发布会,会上乔布斯发布了革命性的手机iPhone。而这场特别的产品发布会也革新了以往的手机产品发布模式,独立召开产品发布会成为行业主流,独树一帜的“乔式风格”引无数英雄竞折腰,纷纷借鉴。只是,有些成为了继承者,有些只是在东施效颦而已。

【苹果:一直被模仿,从未被超越】

黑色的上衣、牛仔裤以及一双运动鞋,乔布斯就以这样的身影出现在发布会上,也从此开启了一个经典。历次苹果发布会当中,开门见山的主题、富有激情的演讲、尽心策划的亮点以及乔布斯本人所体现的人格魅力,都让苹果发布会成为行业标杆。有人吐槽,苹果不仅开启智能手机的触屏时代,还改变了各大手机厂商的发布会PPT。

【小米:“雷布斯”变铁匠】

模仿指数:★★★★

小米手机发布会上的雷军,穿着深色的POLO衫和牛仔裤,远远看去就像是另一个乔布斯。他俩最大的不同,或许是乔布斯习惯把上衣束在腰间,而雷军没有。雷军以这样的装扮向外界发布了小米手机,很多人觉得这简直是苹果发布会的翻版,因而也获得“雷布斯”的外号。四年前的发布会,小米用“低价格”和“高性价比”两把武器彻底刷新了整个手机市场。今年的发布会变成了一场没有灵魂的硬件SHOW,一块钢板撑起了一场发布会,宣扬“梦想”的手机,会不会一碰就破?

【华为:不谈情怀,用数据说话】

模仿指数:★★★★

华为这些年跟小米死磕到底,甚至直接放言相比红米及小米手机,华为手机具有压倒性优势。发布会也选在同一天,策略和手段常常如出一辙,小米的广告词是“要你好看”,华为的是“耀你好看”,颇有小学生吵架的意味。不过,华为在发布会上,不谈“情怀”、“梦想”和“艺术之旅”,开门见山,介绍手机功能和性能,用其他品牌手机进行数据对比,干货显然更多。

【锤子:嘲讽模式停不下来】

模仿指数:★★★

作为科技界最会讲相声的人,罗永浩主持的发布会自然比乔布斯更会讲故事,发布会的票也被卖成演唱会门票价格。罗永浩不仅夸锤子各种优秀,还开启嘲讽模式,把同行挨个喷了一遍。只是许多优秀细节累积在一起,并不见得能够构成一部伟大的设备。锤子手机的路还很长,发布会的嘴炮模式希望不是老罗的图一痛快,成功的发布会也不仅仅是抄个苹果的PPT。

【一加手机:说来说去都是外壳】

模仿指数:★★

国内手机发布会的通病——干货太少,但是像一加手机这么虚的还不多见。发布会“借鉴”苹果发布会的外壳,发布会也只谈了手机的外壳。研发的竹子手机倒是很应景,但说了半天,就只有“历时一个月研发”,“尺寸和造型”以及“手机触感好到没朋友”,手机配置避而不谈,整场发布会就只让观众看壳子,敢不敢说说手机配置和性能?

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