小米 “第一”的数据假点_互联网的一些事

2015-01-26 行业研究

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小米 “第一”的数据假点,互联网的一些事

小米手机在2014年第二季度,超越三星成为中国市场占有率第一。该数据一出,连华为终端董事长余承东都在微博上慨叹,“佩服小米的营销能力,小米手机中国第一,就家喻户晓,而华为智能手机出货量世界第三,却无人知晓。”

这背后的情况,又是如何呢?

首先,可以看一看数据。小米手机出货量第一的消息,来源于市场分析机构Canalys。根据这份报告,第二季度小米出货量为1499万台,整个中国市场智能手机发货量为1.084亿台。值得注意的是,在2013年,小米热炒市场份额超过苹果,其依据,仍然是Canalys的报告。

至于在业界更具有参考意义的分析公司,如IDC、Gartner的报告中,相关的数据是如何的,业界内部人士可以略微关心下。

此处仅仅指出两个实际数据。彭博社报道中称,小米手机第一季度销售了1040万台手机(雷军在公开场合说发货了1100万台手机)。小米发布的上半年业绩称,该公司在2014年上半年卖出了2600万台手机。也就是说,在第二季度,小米销售了1560万台手机。

于是,小米实现了一个伟大的传奇,不仅渠道没有任何压货,甚至在2014年第二季度,获得了“销量(1560万)超过了出货量(1499万)”这样打破基本数字理论的超自然能力!

市场上已经有很多声音说,小米也开始学三星,对渠道强势压货了。既然销量都超过出货量的神奇事件都出现了,那么向渠道压货的传闻又出现,只能有一个解释:总有一方出了谎言。

有媒体指出,通过向渠道压货的方式,进行数据造假,是即为可能的一个方式。或许正是这种方式,导致了小米业已发布的几个数据对不上号的关键因素。这就是所谓的“撒谎容易圆谎难”了。

其次,很多分析师已经指出,小米手机发货量快速增加的一个重要原因,源自其红米系列产品的销售拉动作用。红米手机有两个销售档位,分别是699元和799元。

按照小米提供的数据,上半年销售额330亿元,销量2600万台,也就是手机均价1270元以内。对比去年的数据是,销售额316亿元,销量1870万台,手机均价格1690元。

这说明什么呢?说明手机均价半年时间,下滑了420元,到下半年,小米手机的均价,很快会滑落至千元机水平。

这将导致小米面临巨大的悖论:如果为了销量继续大卖红米,利润就会受影响;如果为了利润推高价产品,缩减红米,则销量受影响。即便两者都发力,最好的结果,也不过是维持住单机均价千元这条线而已——也只是2014年不触红线而已。

余承东感叹和羡慕的小米的“互联网营销能力”,或许也伴随着传统手机厂商难以逾越的道德底线。

比如,科技媒体Zealer表示,上周锤子T1的评测视频上线后,有三千九百多个前缀统一的新注册账号为T1的外观评分打1星,同时给米3手机打5星。

既很难想像,这是中华酷联等公司的雷锋行为,也很难让人认可,突然间全国有这么多网友或者米粉搞了一次“群体性事件”,如果小米公司不承认该事件与其有关,那么我们姑且只能认为,是周鸿祎使了“嫁祸江东”的诡计了——尽管其可能性,比小米“销售量高于出货量”这样神奇的事件,真实性还要低了百分之一千倍。

所以,当有自媒体以《数据作假:小米衰败的开始》为题,判断小米的未来时,我们不妨用本文来说明下,真正的造假数据,可能出在了哪些环节上。

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