阿里财报的7个关键点:移动端数据很威武_互联网的一些事

2015-01-26 行业研究

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阿里财报的7个关键点:移动端数据很威武,互联网的一些事

文/老铁

业内一直认为阿里巴巴在移动端缺乏足够的入口优势,使得电商未来蒙受阴影。这一说法说的多了大家也都当真了,但阿里公布第二季度财报后还这么说就纯粹是偏见了。

据8月27日晚间提交给美国SEC的更新版招股书中显示,阿里巴巴集团彩票网投APP上半年总成交额达到了9400亿,相比去年全年的10000亿相差无几。更有趣的是,阿里在移动端的发力之猛让人惊诧:32.8%的交易在手机上完成,而收入同比增长接9倍多。用户统计机构的话来说,在中国移动交易中阿里的占比是87.2%。

1、总用户——2.79亿老百姓说:“京东也是淘宝的一种”

首先摆一下阿里巴巴集团在SEC提交的那些数据:总活跃买家数达到了 2.79亿。目前有1.88亿移动月活跃用户。在三个月内增加了 2500万月活跃用户。

点评:与网民数来比,2.79亿用户确实不算多。但恰恰这2.79亿几乎是最有含金量的部分。有10亿电商用户最好,但有3亿也不错。

蛋糕大小很重要,但再大的蛋糕分到多少也很重要。京东最新公布的活跃用户数是 3810万,不到4000万的用户数与阿里一比确实是云泥之别。

如同视觉经常欺骗大脑一样,一线城市的意见领袖谈论的格局往往与住家百姓的油盐酱醋相去甚远。纵然在媒体报道中谈及电商不提京东是不客观,但在绝大部分老百姓眼里,还真没听过京东。

在他们眼里,网购就是淘宝。“京东也是淘宝的一种吧?”很多人这么问。

2、9310亿交易额——半年干了2012年全年的活

阿里巴巴集团旗下中国商业彩票网投APP(淘宝、天猫和聚划算)上半年的总交易额已经达到 9310亿人民币,距离 10000亿仅有一步之遥。而2012年全年,阿里巴巴集团彩票网投APP总交易额刚刚突破万亿。

点评:春节期间很多人高呼微信干了支付宝8年的活,现在开始集体唱衰微信支付。所谓舆论的此一时彼一时。从数据来看,阿里半年干了2012全年的活倒是真的。

考虑到电商行业也有淡季旺季之分,通常Q3与Q4的业绩会大幅度超过上半年。也就是说,阿里电商这块今年超过2万亿几无悬念。

3、利润73亿——增长60%

在招股书中,阿里集团第二季度调整后的利润(扣除一次性财务收益等)为 73亿,同比增长 60%。

点评:腾讯第二季度财报中显示其净利润58.74亿元,同比增长 42%。京东第二季度净亏损人民币 5.825亿元。腾讯京东也够不上一个阿里。

4、32.8%的移动电商比重

与多数人所想象的不一样,第二季度阿里巴巴交易额中来自移动端的超过1640亿元,同比增长300%,该部分交易额占到整体的32.8%。移动端收入同比增长了 10 倍。当季1.88 亿移动月活跃用户,在三个月内增加了 2500 万月活跃用户。

点评:有一段时间不唱衰阿里的移动简直就是自绝于人民,甚至还有“阿里的移动焦虑”一说,但现实就是这样:手机淘宝妥妥的电商流量第一入口。“所有流量一律平等,但显然阿里的电商流量更加平等”。

5、1个阿里移动就相当于3个京东。

阿里第二季度移动电商规模超过1640亿元,京东同期的整体规模为630亿元。

1个阿里移动就相当于3个京东的体量。

花钱买下微信入口的京东在618一役后大失所望,而“猪一样的队友”也打破了腾讯的微信万能论。京东高管在财报电话会中不无委屈:“通信应用的用户通常是即兴地、冲动性地消费。”言下之意:微信流量无用。废话!这样有用的话QQ早就是全宇宙第一电商、全宇宙第一搜索了。

6、87%的移动电商市场占有率

32.8%的移动电商比重看似云淡风轻,而第三方艾瑞 3 月发布的数据显示,阿里巴巴移动端交易额占据中国移动交易额的比例,高达 87.2%。

点评:纵向来看,当季阿里移动电商比重是32.8%,已经较去年同期提高了20.8个百分点,比第一季度提高了5.4个百分点。其趋势就是愈战愈勇。横向来看,则比京东的24%高出了近9个百分点。

从大的格局来看,阿里移动电商占有了87%的份额,这一比重完全高于其在PC市场的占有率。这表明借助技术优势,阿里电商不但平移至移动端,也依托于综合业务的发展,其在移动端更具竞争力。

7、没包括UC和高德下季爆发量更大

值得注意的是,本次公布的招股书内的数据口径,基本上侧重在电商板块,其他云计算、家庭数字娱乐、新合并业务都没算在内。如“活跃用户”仅包括有过电商交易的用户,也就是还没算上YunOS手机用户、天猫魔盒用户。

另外,UC和高德这两大生活必备的移动彩票网投APP带来的融合优势或许将在下一个季度露出头。

总结:

在如此强劲的季报面前,如果非得说阿里有移动焦虑感的话,那就是“剩下的13%移动电商份额何时拿下”?

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