“高价”难掩国产手机的内虚本质_互联网的一些事

2015-01-25 行业研究

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摘要 : 以小米、VIVO和OPPO为代表的国产手机,将价格卖到3000元以上,不过是披了张虎皮给自己壮胆而已。披着“高价”虎皮的小米们,在弱肉强食的手机市场,仍然是一只随时被狼吃掉的小羊。

“高价”难掩国产手机的内虚本质,互联网的一些事

 

一番价格战过后,国产手机齐刷刷的向3500元以下市场进军,试图摆脱低价劣质的形象,跻身中高端手机的阵营,与苹果、三星一较高下。的确,小米Note高配版卖到了3299的价格,华为Mate7在国外市场卖到5000多元的高价,这是否意味着国产手机打了一个漂亮的翻身仗呢?

客观地说,以小米、VIVO和OPPO为代表的国产手机,将价格卖到3000元以上,不过是披了张虎皮给自己壮胆而已。披着“高价”虎皮的小米们,在弱肉强食的手机市场,仍然是一只随时被狼吃掉的小羊。

  除了高价还有什么?

经常有人讨伐苹果手机是暴利,这是典型的仇视心理。的确,以当下正热卖的iPhone 6手机来说,单纯的硬件成本也不过千元左右,可研发成本远远高于硬件成本。财报显示,2014 财年中苹果投入60.4 亿美元用于研发创新,其中2014年9月当季便破纪录达到16.8 亿美元,在此之前6月当季也高达16 亿美元。

全年60.4亿美元的研发费用,相当于小米2014年半年的销售额。再来看将手机卖到3000元价位的国产手机,除了高配置和高价格之外,还有什么?从处理器,到摄像头,再到屏幕,哪一项是自主研发的?

一直以来,苹果的软件和硬件,基本完全依靠自主研发。当然了,诸如摄像头这样的配件,苹果与小米和其他国内手机厂商一样,甚至购买同一供应商的配件。尽管如此,国产手机厂商与苹果还是有天壤之别的。区别在于,苹果手机的成像算法是苹果自主研发,国内手机品牌的成像算法,是来自供应商的解决方案。

严格来说,国内手机品牌造手机,不过是单纯的堆砌硬件而已。在硬件领域,除华为拥有自主研发的处理器外,国产手机品牌尚无研发能力;在软件领域,只有一大堆修改了UI的所谓深度定制系统。试问国产手机,那些卖3000元以上的手机,除了高价之外还有什么?难道仅仅是稍微高一点的配置吗?

  超越苹果是痴人说梦

与苹果和三星这样的一线品牌相比,国产手机的实力过于羸弱。抛开三星不谈,以苹果来说,这是一家硬件和软件研发能力非常出色的厂商。在硬件领域,苹果有自主研发的处理器A8,这是专门为苹果手机打造的处理器。

在智能手机硬件领域,苹果的A8处理器,与高通的骁龙系列,以及联发科的MTK系列并不逊色。在一些兼容性方面,苹果自主研发的A8处理器,甚至已经超越了高通和联发科,更不用说NVIDIA的Tegra处理器了。

在软件领域,苹果手机拥有用户体验最好的iOS系统,并且基于iOS系统搭建了规模庞大的应用商店App Store。虽说三星也有自主研发的处理器和操作系统,但并没有超过苹果,原因在于苹果已经将硬件和软件的兼容性拉升到了一个空前的高度。正因于此,才有了苹果手机硬件配置没有安卓手机高,流畅度却高出安卓手机很多的“怪象”。

众所周知,三星在硬件领域的能力并不逊于苹果,从处理器到屏幕,以及内存和存储芯片,三星几乎囊括了整个硬件彩票网投APP链。既便如此,三星手机在用户体验方面,仍然与苹果手机有很大的差距。差距在哪里呢?

苹果的操作系统是自己研发,处理器也是自主研发,如何让二者能够更协调,更高效对于苹果而言并非难事。在三星手机生态里,手机处理器固然是三星自己研发,可搭载的安卓系统,来自谷歌,这成为三星在软件研发方面的最大制肘。

再来看小米、OPPO和中兴这些国产手机品牌,硬件和软件全是使用别人的方案,系统深度优化自然无从谈起。软件和硬件同时受制于人,国产手机的用户体验自然会落后于苹果和三星,张口闭口谈超越这不是自欺欺人吗?

  核心竞争力缺失的痛

显而易见,核心竞争力缺失已经成为国产手机品牌的痛。不可否认,在过去的一年里,华为、小米和联想的市场份额已经位居全球5大智能手机厂商之列,其市场份额之和为合计15.5%,同比增长4.1%。可是,我们必须正视一个问题:市场份额并不代表核心竞争力!

华为、小米和联想所谓的“骄人业绩”,更多的是靠低价厮杀而来。在更为激烈的竞争中,国产手机品牌的低价红利已经耗尽,如何塑造除价格之外的核心竞争力,稳固现有的市场份额是国产手机品牌面临的一大挑战。

在打造核心竞争力方面,华为似乎比其他国产手机品牌强一些,硬件层面拥有海思处理器,软件层面拥有出色的研发团队。与三星和苹果相比,华为起步较晚,在智能手机这个彩票网投APP链中的话语权并不高。一直以来,苹果在其生态链中牢牢掌控了话语权,基于iOS彩票网投APP的应用开发也唯苹果马首是瞻。三星在生态链中的优势不如苹果,但多年的经验,以及三星的品牌影响力,安卓阵营三星的话语权也要高于华为。

所以,在未来的3-5年甚至更长的时间里,华为在生态链中的话语权并不强,要想将海思处理器和出色的研发能力转化为核心竞争力,仍有一段艰辛的路要走。收购了摩托罗拉的联想,能否凭借收购打造出核心竞争力,还有待观察,毕竟联想与摩托罗拉的整合至少需要5年以上的时间。

堪称国产手机品牌新锐的小米,更不具备任何核心竞争力。或许很多人认为,MIUI和智能家居,已经成为小米的核心竞争力。殊不知,这不过是小米自欺欺人的措辞。将数十元的廉价芯片植入电器,与MIUI形成一套体系,这不过是增加了一个遥控器而已,根本称不上智能家居。所谓的MIUI移动互联网生态,也是将安卓增加了几个主题,完善了一些小功能的系统。虽说MIUI应用商店壁纸也可以卖钱,与苹果App Store的应用相比,这些壁纸显得太小儿科。

在整个智能手机彩票网投APP链中,除华为在硬件和软件领域有一定的实力外,其他国产手机品牌都像一个组装工厂,没有形成核心竞争力。眼下,三星和苹果们在硬件和软件领域筑起了又厚又高的城墙,国产手机品牌已然被困其中。

凭借营销,小米在智能手机领域打造了一个神话。浮华过后,小米营销的光环始终会褪去。国产手机要想超越三星和苹果,靠营销纯属是无稽之谈,实力才是第一位的。就现状而言,未来3-5年时间里,国产手机品牌注定停留在三线阵营的位置。尽管国产手机都在向3500以上的市场冲锋,但这也难以掩饰国产手机实力羸弱的现实,因为销量如何还是一个未知数。

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