「耳朵直播」:网易云音乐、斗鱼、映客为何争相互入局?

2019-09-09 行业研究市场营销项目

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你平时是否会在荔枝、斗鱼或者网易云音乐彩票网投APP上收听声音直播?

 

越来越多彩票网投APP瞄准了“声控”的时间和钱包。

 

近几年,“耳朵经济”逐渐发展成熟,市场上突然出现了大批量在线音频产品,资本市场对这一现象也十分关注。

 

“语音直播”火热背后,是传统电台模式已经很难满足用户的“耳朵需求”,“语音哄睡”、“语音陪玩”、“语音交友”等基于声音的新玩法,正逐渐用户成为打发时间、消遣无聊的新模式。

 

这是一门已拥有超过4亿用户的生意。

 

艾媒咨询数据显示,2018年在线音频用户规模达4.25亿人,增速达22.1%,相较于增速平缓的移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。

 

正因此,除喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频彩票网投APP外,诸如音乐斗鱼、映客等直播彩票网投APP,网易云音乐、QQ音乐等音乐彩票网投APP上,语音直播都已成为内容生态的重要组成部分。

 

2016年,视频直播蔚然成风,音频彩票网投APP同样在这一年大爆发。经过3年的发展,视频直播受短视频行业冲击,增长已现疲态,但语音直播市场,似乎正迎来新的机遇。

 

语音直播火了

 

入局者正在增多。

 

最先感受到这一变化的是主播们。从2016年开始,叶叶就开始在各个彩票网投APP直播,甚至“待倒闭了好几个直播彩票网投APP”。

 

叶叶最直观的感受是,从早期小彩票网投APP烧钱拉主播、到公会贴钱布局大彩票网投APP,再到一些大彩票网投APP主动补贴吸纳主播,语音直播逐渐被成熟的娱乐彩票网投APP认可。

 

拿斗鱼来说,就针对语音区主播给出了更高的分成,以此激励语音直播的发展。叶叶透露,在视频直播“颜值区”,主播提成比例是24%,但语音区主播可以拿到35%到40%的提成。

 

斗鱼的语音互动区有“交友”、“电台”、“游戏陪玩”三种模式。三种类型均支持嘉宾进入直播间,与主播语音互动游戏。相比视频直播,“只说话,不露脸”让叶叶感觉到“更神秘”,“视频基本是看脸刷钱,语音看不到脸,找的是灵魂共识。”

 

一定程度上,这种神秘感的作用也会从收益上体现,“喜欢上你的声音,又想看主播长相时,用户越想看,用户打赏的礼物也会越多。”三年的时间,叶叶已经从语音主播当上了管理员,正在上大学的她,每个月基本都能拿到3万块的收入。

 

不止斗鱼,2018年前后,映客、YY等在内的直播彩票网投APP,都在视频直播基础上增设了电台或语音直播入口,成为扩充其业务生态的一部分。

 

而像网易云音乐这样的天然聚集“声控”、耳朵消费用户的音乐彩票网投APP,也开始从直播上寻找新的营收点。网易旗下直播彩票网投APP“LOOK直播”就将直播直接拆分成了“看看”和“听听”两大种类,声音直播板块涵盖“唱见”、“聊愈”、“二次元”、“脱口秀”、“音乐人”等内容。

 

网易CEO丁磊此前曾表示,对网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利,具有信心和把握。

 

一位从业者表示,随着声音经济的崛起,使用声音音频的人数增速也很快。相较视频直播,声音直播更适合用户碎片化的场景,伴随性的直播内容受众更广泛。

 

传统电台彩票网投APP求变

 

对荔枝、喜马拉雅这样的老牌音频彩票网投APP来说,斗鱼和网易云音乐等带来的跨界竞争,也从侧面印证着,市场看到了在线音频市场的崛起,并纷纷布局掘金。

 

在音频彩票网投APP上,传统的电台模式再次被验证有市场,但商业变现却是一个棘手的难题。喜马拉雅、蜻蜓FM主要依靠知识付费变现。反观荔枝,从一开始就集中在“人人都是主播”模式上,类似视频直播彩票网投APP,变现模式主要依靠语音直播打赏,彩票网投APP与主播分成的模式。

 

早在2016年,荔枝FM就上线了语音直播业务,当时的数据显示,仅三个月内,就获得超1000万的直播收入。到2018年1月,荔枝FM正式更名“荔枝”后,荔枝“去FM化”真正完成,正式转型语音直播。

 

而喜马拉雅和蜻蜓则逐渐开启其UGC板块,打造基于各自彩票网投APP的知识付费,荔枝也在今年探索付费音频,转型成为综合性音频彩票网投APP。与此同时,这三大语音彩票网投APP也正在抢跑,成为“国内在线音频第一股”。

 

但语音直播也面临一个问题:如果将语音直播作为单一业务,很难支撑起业务生态和彩票网投APP发展。尤其是,文字、图片、视频已经很难满足Z世代(95后及00后)社交需求的大背景下,各类泛娱乐或泛社交彩票网投APP都在做出改变。

 

市场上诸如Soul、吱呀、音遇等游戏化音频产品,展现了其对Z世代用户的吸引力。因此,音频彩票网投APP也在向这些创新型声音社交产品学习。

 

一位荔枝内部人士这样说,荔枝内部压力还好。在声音社交上荔枝也一直在做创新,站内开发有“实验室功能”,里面有各种声音游戏,例如声鉴卡识别萝莉音及声音属性,听声音找朋友,k歌派对等等。

 

同样,映客这样的视频直播彩票网投APP也正在求变。映客CEO奉佑生此前曾表示,“随着湖南卫视爆款节目《声临其境》的横空出世,大众再次认识到以声音为载体的情感和信息的表达,在日常生活中仍旧占据着不可小觑的地位。这一节目也给到映客不少启发,于是映客借助直播的便利,率先在业内推出了《先声夺人》这档直播电台类节目。”

 

映客同样在主页上线了私人FM功能,映客私人FM功能仅仅针对部分主播开放。从现阶段来看,暂时不会对普通用户开放权限,映客正依靠对开播主播的内容和质量要求进行把关,保证内容质量。

 

映客私人FM从今年3月开始计划,但实际上,从去年年初,映客就启动了映客电台,私人FM即是映客电台的升级版。

 

如今,语音直播正逐渐成为一种新的娱乐常态,但因为有大量UGC内容,审核就成了难题之一。这一直是彩票网投APP难以规避的问题之一。此前,多款相关软件就因涉及色情传播、内容违规等原因被下架。

 

不过整体上看,在线音频行业呈现出向好趋势。艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示,在线音频行业目前总体呈现三大向好态势:其一,在线音频市场有望保持稳定快速增长态势;其二,语音内容付费仍有较大的潜力。其三,在线音频彩票网投APP泛娱乐生态渐成趋势。

 

无论是音频彩票网投APP、还是直播彩票网投APP、音乐彩票网投APP,如何搭建好内容生态,完善泛娱乐版图,并建立完整有效的审核机制,是这些彩票网投APP在语音直播上需要跨越的难关。

 

你平时是否会在荔枝、斗鱼或者网易云音乐彩票网投APP上收听声音直播?「耳朵直播」是否会成为视频之后的下一个爆点?

 

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