正能量助推传播:谁从中渔利?

2014-07-18 项目

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正能量助推传播:谁从中渔利?
(原文来自 nytimes.com,创投分享会编译)

暖人心、积极向上的文章标题最近几年在 Facebook、Twitter 等社交网络上像雨后春笋般传播开来。诸如:

“我想请你帮个忙。来听一下有关他的美丽故事。你会感谢我的。”

或者:

“后悔一些事情并没有那么糟糕——那说明你还会关心。”

以 Upworthy 为首的一些网站正是这些积极内容背后的主导力量:人们可能会问,怎么可能会有这么多情暖人心的故事在同一个时间发生。

在正能量假象的背后,这些快速发展的媒体其实看重的是生意,它们兜售积极向上的故事,因为这些内容有利可图。

这些网站实际上填补了一个市场空白:人生鸡汤、怀旧清单和“打赌你不知道”类型的智慧格言。其中一家网站仅在六月份就吸引了 3400 万名独立访客。相比较之下,《时代》杂志的访问量只有 260 万。

Google 传播经理 Roya Soleimani 在写给《纽约时报》的邮件中表示:“我们的社交渠道所存在的一个理由,就是与那些想倾听我们诉说的人分享有趣的或者有关系的信息。”

该类型网站 ViralNova 的创始人 Scott DeLong 则认为:“人们并不希望分享坏消息,尽管他们会被后者吸引。”

“我希望发布一些大多数人会欣赏的内容,”他说道,“如果有人读过之后流泪或者感到不可思议,他们的自然心理反应是和朋友们分享,这样别人也会有同样的感受。”

这就是背后的“关心即分享”(caring-is-sharing)逻辑。该网站上线仅仅 14 个月,目前已经在 Facebook 有了 160 万粉丝。去年末,Scott DeLong 表示他在考虑将该网站出售——这家成本只有 50 美元的网站。
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