Tesla下一代:Model 3的前情与展望

2014-07-21 项目

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Tesla下一代:Model 3的前情与展望
最近Tesla的一大新闻,是宣布了下一款新车的名字——Model 3。而且CEO穆斯克向媒体“哭诉”,Model 3 并不是他的首选,无奈被强权所迫改了名字。

“福特杀死了‘SEX’!”

Tesla通常是怎么给自己的车型起名字呢?命名规则一般是 Model+字母的形式。目前 Tesla 唯一现车销售的车型是 Model S,字母代表的是“Sedan”。即将上市的 Model X,字母代表的则是“Crossover”。而这款刚确认名字的3.5万美元电动车,曾被外界广泛称为 Model E,字母代表了“Electric”或“Economic”。不过之前官方从来没确认过这个名字。

按照穆斯克的说法是,某天一个朋友问他,下一款车型打算叫什么呢。他回答说,既然我们有了S和X,那说不定会来个E。这就是 Tesla“SEX”组合的由来。

于是去年8月,Tesla 向美国专利商标局申请了“Model E”商标。

2000年福特曾起诉过一家叫“Model E”的网络公司,理由是这名字跟福特传奇的“Model T”相似度太高。不过法官驳回了福特的诉讼。福特还在2011年起诉过F1法拉利车队,认为车队将赛车命名为 F150 侵犯了福特 F 系列皮卡的商标权。最终双方达成和解,法拉利将赛车更名为 Ferrari 150°Italia。

在Tesla申请“Model E”后,当时福特的新闻发言人 Jay Cooney 表示,福特并不介意Tesla注册这个商标。但当天他又改变了说法,表示福特将会认真评估这件事,不便给予更多置评。

穆斯克透露,福特对 Tesla 申请注册 Model E 商标很不满意,威胁说要起诉他。“福特杀死了‘SEX’!”,穆斯克告诉媒体。

不过福特的确有个E系列车型,是大型厢式货车。1960年代就上市的E系列将于今年停产,被福特全顺所取代。

但在我看来,这次更名事件对 Tesla 利远大于弊。穆斯克也很好地抓住了这次机会,让全世界都关注了 Tesla 的全新车型。

Model 3的独特意义

其实在Tesla申请 Model E 商标之前,外界都把这款低价电动车叫做 Gen III,意为这家公司的第三代车型。Tesla 的第一代车型是在莲花跑车架构上开发的 Roadster,随后就是著名的 Model S 和 Model X 了。

Model 3彩票网投APP并不是一个缩小版的 Model S,它是由 Tesla 工程开发副总裁 Chris Porritt 负责的全新彩票网投APP。这哥们之前是 Aston Martin 的工程开发负责人。

按照穆斯克公布的时间表,Model 3将在2016年发布,于2017年开始正式销售。最近穆斯克刚去了趟英国,宣布要在英国建一个研发中心,据说这个研发中心就是为 Chris Porritt 和 Model 3 准备的。(微信公号「KnewOneCom」中回复「M3」,浏览穆斯克讲解 Model 3 电池和续航里程的视频)

Model 3 对穆斯克和他的公司来说,都意义非凡。所以没有沿用之前的命名规则也没什么大不了的。穆斯克曾在博客中公布了 Tesla 的发展规划:

1. 开发一辆跑车;
2. 利用这辆跑车吸引的资金,开发出一辆更多人能买得起的电动车;
3. 用拿到的钱开发一辆更便宜的电动车;
4. 推进以上三步的同时,提供零排放的电力能源;

根据这个发展规划来看,Model 3 代表了 Tesla 发展的第三个里程碑,也是 Tesla 能否真正取得成功的最后一步。所以数字“3”颇具意义。

Model 3 承载的责任,不仅仅是让大众消费者接受纯电动车,它还要改变普通民众消费能源的方式。Tesla 的最终成功,对穆斯克的另一家上市公司Solarcity也很重要。

Tesla 会在自己的充电、储能业务中使用 Solarcity 的产品和技术,而 Solarcity 也会在自己的业务中使用 Tesla 的电池技术。如果你不认同我的“阴谋论”,添加我的个人微信「yuxinlie」来讨论。

从这个意义上说,采用新技术、扮演新角色的 Model 3 理应采用与 Model S、X 不同的命名方式。要知道 Tesla 的前两代产品命名规则也是各不相同的。Roadster 跑车之后的第二代产品,才开始采用新的命名规则。

而说到“SEX”产品组合被击碎这个事儿,其目的原本就是讲一个故事,吸引大众对 Tesla 车型的注意力。那么“被传统汽车巨头福特用强权威胁、被迫采用全新名字”的故事,会产生更好的传播性和影响力。而另一方面,穆斯克在某种程度上巧妙地保留了 Tesla 的“SEX”组合。因为在极客圈里,很多人用“S3X”来代表“SEX”。

穆斯克用很好的方式诠释了什么是“SEX”的故事和公司。

作者为KnewOne.com主编。KnewOne.com 硬件用户社区 | 微信公号 KnewOneCom
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