索尼Walkman的重生:借无损音乐吸引高端用户

2014-07-21 项目

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索尼Walkman的重生:借无损音乐吸引高端用户
译/新浪科技

虽然风光一时的Walkman早已淡出人们的视野,但索尼现在却希望凭借无损音乐这一卖点重新吸引更多高端用户。

不计成本的一款产品?

上市35年的索尼Walkman,正在展开一场复兴运动。
  
不过,1979年的Walkman卡带播放器瞄准的是大众化的便携音乐市场,而最新款的Walkman设备售价却高达700美元,并将目标用户锁定在高端市场。
  
从很多方面来看,这款名为ZX1的产品都像是站在了苹果iPod的对立面,甚至与早期的Walkman也存在很大的理念冲突。这款产品的机身又重又大,配有128GB存储空间来存储超高品质的音乐文件。索尼表示,每款ZX1都是用一整块昂贵的铝手工打磨而成。之所以这么做,是为了加强降噪效果。
  
“我们的设计师和工程师得到的信息是:不计成本开发一流产品。”
  
追求品质造就不俗销量?
  
与索尼之前的很多高端消费电子产品不同,ZX1的销售业绩不俗——至少在日本市场的确如此。这款最新的Walkman去年12月刚一上架很快就被抢购一空。自今年2月以来,该产品已经在欧洲和其他亚洲市场上市,但美国市场的上市日期尚未确定。
  
尽管取得了不俗的成功,但ZX1仍然是一款小众产品:索尼拒绝透露销售数据,但分析师估计,该产品在日本市场的累计销量也只有几千台。
  
更何况,无论Walkman曾经有过多么辉煌的成就,也没有人会认为它足以扭转索尼的不利局面。该公司在截至3月底的财年内亏损13亿美元,预计将在本财年继续亏损。电视机和游戏仍是索尼消费电子业务的主要产品。
  
不过,ZX1的热销的确印证了很多行业观察人士的观点:随着网速的提升和数据存储量的扩大,便携音乐爱好者的购买计划也在发生转变:他们从以前的重便利、轻音质,转向了二者兼顾。老一代数字音乐播放器可以在轻便的设备中存储数万首歌曲,但由于这些文件都经过了压缩处理,所以会损失音质。就如同索尼CEO平井一夫在今年1月的一次电子展上说的。
  
“整整一代人都丧失了无损音乐调动起的本能情感。”
  
仍然面临各种挑战?
  
美国数字音乐商店HDtracks创始人大卫·切斯基(Davdi Chesky)认为,HDtracks已经提供了无损音乐,其2008年以来的营收每年都会翻一番多。

“人们越来越重视高清电视机的画质,音频领域也在经历类似的趋势。”
  
但分析师表示,由于音质的区分难度高于电视机画质,所以这类产品要在大众市场普及仍然面临很大障碍。
  
“想要进入主流市场,就必须让人们听出差异。”
  
就像在电视机和智能手机市场一样,索尼正在面临越发激烈的挑战。
  
在尝试过ZX1后,来自某出版公司的Tamaki表示,他更倾向于购买Iriver的无损音乐播放器。他认为,这家由三星前高管创办的韩国公司出品的设备,比索尼ZX1效果更好。
  
“这个比索尼更棒。”

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