芒果TV收购56网疑云

2014-07-31 项目

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芒果TV收购56网疑云
有关56网的收购传闻,这两天迎来了第二波。

继前一段传出要被爱奇艺收购之后,昨日Techweb报道称,“知情人士”透露,芒果TV有望在八九月份宣布收购56网。

创投分享会君也向双方有关人士进行求证,56网周娟表示“这是谣传”,而芒果TV方面则表示,芒果TV虽然在寻求收购,但标的并不是56网,因为“双方契合度不高”。如果创投分享会君没有记错的话,同样面对收购56网的传闻,爱奇艺的财务人士也曾表示双方业务没有重组价值。总之这次所谓的收购传闻要么是#越否认越成真#,要么很可能又场乌龙——不到半年,56网连续两次传出要被视频新秀收购的消息,不知现东家陈一舟会怎么想。

作为曾经的、国内最早最知名的视频网站,56的影响力曾一度令优酷与土豆难望其项背,只不过因为一纸禁令,导致它跌出一线视频网站阵营。2011年9月,人人网宣布8000万美元收购,只不过正逢互联网视频行业进入烧钱买版权的时代,重回第一阵营并不容易。好在56网在人人网羽翼之下,人事变动并不如酷6那么剧烈,UGC和秀场业务也还算平稳。

不过即便如此,也不代表56的可食部分在爱奇艺或者芒果TV眼中味道有多鲜美。

从外部来说,视频网站目前所能竞争的领域比较明确:版权资源、UGC、PGC、家庭娱乐硬件产品。而56手中所掌握的牌,仅能保命,值得拿得出手来买卖的还真没有。

从内部来说,56的东家人人网,在2014年的处境仍然不太好。人人网第一季度财报中,营收与利润倒挂严重:净利润3230万美元,但广告和主营业务下滑严重。如果扣除出售糯米所得的5710万美元(人人网向百度出售糯米,累计收益为2.17亿美元),则仍然处于亏损状态。因此上半年即有分析师认为,人人网应当出售视频业务板块56网。但在5月份,56网CEO周娟在接受创投分享会君采访时则称, 56在人人网融合比较充分,业务发展也较平稳,没有出售的可能。截止美国时间7月30日,人人网在纽交所的股价为3.29美元,微升5美分。

既然内外都没有出售的可能,为何还是屡屡出现并购传言?

市场因素。视频行业已经进入资本、政策、内容与整体布局的综合深度博弈期,但在全行业未实现普遍盈利的情况下,资本仍然有决定性影响。比如优酷在阿里入股之后,底气明显足了;PPTV在拿到苏宁和弘毅的钱之后也敢于购买独家版权内容。因此市场上出现并购预期并不意外,但需要再次指出的是,正如业内普遍观感一样,小规模的横向并购已不足以改变整个业界生态,相比之下,纵向并购战略意义更大些。新兴的芒果TV品牌建设还不稳固的情况下,贸然收购一个比自己品牌历史长的视频网站,似乎也不是什么好事。

公关因素。如果此次传言又是一场乌龙戏,那就值得深究了——被收购的传言,一之谓甚,岂可再乎?如果不是投资圈的误传,那就是另一种公关手段了,至于是哪一方的公关来刷存在感,就不好断论了。

末了,创投分享会君注意到芒果TV方面已经对媒体表示有收购的计划,但标的到底是谁?有江苏卫视入股激动网失败在先,芒果TV能避免覆辙吗?
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