免费网文崛起,腰部彩票网投APP危险

2019-05-31 行业研究市场营销

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从幕后走向台前,是福是祸,还很难预料。

越来越多的底层网文作者正在逃离起点中文这样的头部彩票网投APP,转而投入待遇更好的腰部彩票网投APP。
 
原因无他,在追求白金大神和高质量内容的头部彩票网投APP,这些作者的作品由于质量相对较低,无法给彩票网投APP带来高流量关注,作品也几乎不具备IP开发可能,头部彩票网投APP视其为“鸡肋”,他们每个月的收入只有寥寥的保底和全勤。
 
但这些不被头部网文彩票网投APP看好的作者正在逐渐构成腰部彩票网投APP的主力。
 
“依赖渠道流量,我们拓展的主要是新用户,对这些精品化内容不感兴趣。所以我们更愿意和一些价格不高的新人作者或者兼职写手合作。”某中腰部彩票网投APP的编辑透露。
 
这部分新用户为何不选择内容相对有保障的头部彩票网投APP,该编辑解释道,“内容是分层级的,对于网文领域来说也如是。网文在中国经过多年发展已经还是体系化和复杂化了,小白用户如果一开始就看高层次的网文,是看不来的。”
 
这种基层网文作者的回流,只是今年头部网文彩票网投APP与腰部网文彩票网投APP之间对比的一个注脚。
 
2018年前9个月,凤凰新媒体旗下网文彩票网投APP塔读文学营收1.01亿;掌阅旗下红薯网营收1.33亿。与阅文集团50亿营收相比,两家腰部网文彩票网投APP的营收不值一提,不过它们的“幸福感”可能更高。
 
在过去半年时间里,免费阅读正在快速崛起,并获得巨大的流量,这不仅让精品的付费网文彩票网投APP感到焦虑,也让一批原来在幕后的腰部网文彩票网投APP走到台前,并且找到了一条躺着赚钱的路径。梧桐文学、九库文学、黑岩阅读、磨铁中文……这些传统的中腰部网文网站正在成为新晋免费阅读彩票网投APP的重要内容供给方。
 
某种程度上,甚至可以说,这是一场腰部网文彩票网投APP和新晋流量玩家联手发起的网文新运动。
 
不过,收益往往伴随着同样的代价。
 
在过去,这些中腰部彩票网投APP原本可以低调通过新媒体文等各方渠道闷声发大财,而现在随着免费阅读热度的持续走高,作为内容提供方的他们将赤裸裸地暴露于监管之下。
 
从幕后走向台前,是福是祸,还很难预料。
 
“曾经的流量生意”
 
变化从2009年网文迈入移动互联网时代开始。
 
当PC互联网转向移动互联网时,彩票网投APP的变迁对于网文彩票网投APP来说是一次流量的洗刷。大批流量通过手机预装软件和无线渠道涌入,成为网文市场的新用户。
 
当年很多内容付费做的较差的中腰部彩票网投APP开始和渠道方合作,以内容联运的方式赚了一波快钱。
 
由于这批新用户感兴趣的是更加浅显和低俗内容,作为内容提供方,中腰部彩票网投APP的内容生产方式发生变化。
 
17K的创始人血酬曾在之前的采访中表示,在2009年前后转入移动互联网时代时,很多中小网文网站通过无线渠道赚了一笔快钱。但随之带来的影响是它让整个网络文学倒退了好几年,甚至是一个时代。
 
“当年无线渠道最大的贡献,是把三低人群引入到互联网里面来了,读者已经不是社会的精英人群了。而且为了获得更高的收益,各种很污秽的手段渠道方都在用。” 
 
直到今天,这句话依然经得住检验。
 
随着擦边球内容在渠道方的盛行,甚至在前几年催生出颇为火爆的“新媒体文”。
 
以微信公号为例,这些所谓的新媒体文以养眼的图片,再加上夸张的标题、露骨的内容,往往不费力气就等获得巨额的流量。
 
除了提供“小黄文”内容外,当流量聚集之后,这些公众账号还通过“阅读全文”的方式跳转到一个小说阅读彩票网投APP,但这个彩票网投APP不是免费的,剁主尝试翻页发现,小说读到十多页后,就会有阅读充值的提醒,也就是说将不再免费阅读,需要支付一定的费用。
 
类以擦边球内容营生的渠道可以迅速开拓新用户市场,并且通常付费率可观。而为这些渠道提供内容的网文彩票网投APP也能借此赚的盆满钵满。
 
曾经,新媒体文是腰部网文彩票网投APP的主要收入来源之一。但在强监管下,有些腰部网文彩票网投APP已经开始收缩,包括旗下有众多微信公号的平治文学等,另一些体量较大的腰部彩票网投APP也在前几年放弃了这门生意。不过,他们很快又多了一条赚钱的渠道:做免费网文巨头的内容供应商。
 
目前,这些腰部网文彩票网投APP可以分为两种,一种依托在大彩票网投APP旗下,彩票网投APP为其倒入流量;另外一种则自身没有流量,通过把内容贩卖给渠道方营利。
 
转为内容提供商的腰部网文彩票网投APP
 
最近半年,以连尚文学、米读、番茄阅读为代表免费阅读飞速崛起。但除了连尚文学收购了逐浪网之外,其他几家彩票网投APP几乎不生产内容。他们的内容几乎都来自中腰部网文彩票网投APP,双方以渠道授权分成的模式合作。
 
据了解,这些腰部网文彩票网投APP基本上都不会只供给一家免费阅读彩票网投APP,而是采取内容联运的模式,向多家彩票网投APP同时输出,免费阅读彩票网投APP也不会只和一家网文彩票网投APP合作。
 
有网文彩票网投APP负责人告诉剁主,目前他们在单个免费阅读彩票网投APP的授权数量一般不到1000本,具体则要看对方的需求以及流量大小和保底金额。“不过这只是初期,如果这个彩票网投APP如果我们觉得它可控或者收入可观,可能还会更多。”而在分成上,另一位相关人士则告诉剁主协议上一般是五五分成,具体可能还会扣除一些运营费用之类的,因此各家的比例都不太一样。
 
但无论分成多少,在这片新蓝海里,随着不断有新的竞争者入局瓜分流量,可以预见这些腰部网文彩票网投APP在未来的一段时间里合作的免费阅读APP也会越来越多,这门分成的生意也将会越做越大。
 
磨铁文学的COO罗春华透露,目前磨铁文学的收入占比中,第三方渠道授权收入、版权运营收入、自有付费收入分别占比大约为70%、15%、15%。这些渠道包括主流的阅读彩票网投APP如咪咕、掌阅等,一些大的流量彩票网投APP比如今日头条、百度及一些游戏彩票网投APP,为了提高用户的粘性也会在内容上和磨铁合作。而在今年,也就是转型的最后一年中,磨铁文学的目标是覆盖50个最有价值的渠道彩票网投APP,并将第三方渠道授权收入占比进一步提升到约80%。
 
在这个转型当中,追随流量迁徙的轨迹,寻找新的流量红利渠道,是最为根本的逻辑。而免费阅读崛起的时间点,也正是不少腰部彩票网投APP寻求新渠道变现的时期。
 
前两年,微信、微博等新媒体渠道正处于红利期,因此不少腰部彩票网投APP除了主流阅读彩票网投APP之外,都在这一类的渠道上重点投入,也在最初的一两年里获得了不错收益。
 
而免费阅读作为新的流量聚宝盆,以及由此吸引而来的一大批砸钱做流量的玩家,此时则给腰部彩票网投APP们提供了一种渠道变现的新答案。以九库文学为例,据目前的粗略计算,免费阅读授权给他们带来的收入已经占据了他们总收入的1/3。而随着入场的玩家越来越多,这部分收入的占比或许还会进一步增加。
 
从幕后到台前的代价
 
追寻渠道优先和流量优先之后,不少中腰部网文彩票网投APP中的内容质量也随之走低,甚至出现不少低俗内容。
 
所以在过去,这些中腰部网站一直低调,即便赚钱也不做声张。但变为大彩票网投APP内容供应方之后,无异于把自身暴露于监管之下,虽然可以继续赚钱,却变得战战兢兢。
 
尤其是近期网文圈整风,连审核相对严苛的晋江、起点都面临整改约谈,更不要说一些迎合渠道,生产和审核相对粗犷的中小网文彩票网投APP。事实上,这次整顿风波目前已经使得这些彩票网投APP风声鹤唳,人人自危,甚至已经受到了实际的损失。
 
比如有些彩票网投APP直接将自己的小说网站下架,就为了避一避风头。与此同时,剁主发现在不少头部免费阅读的APP上也出现了作品数量断崖减少的情况。
 
某知名免费阅读的工作人员透露,“目前整个行业都在重新审查,但凡有跟健康内容相违背的,都是立马下架,之后是否可以上架,需要看内容是否调整以及再次审核是否通过等情况。”另一位网文彩票网投APP的负责人也表示,那些带着不太干净的内容的网文彩票网投APP,肯定也会在这种渠道下架作品当中在收益上受到影响。
 
“这个行业说白了就是一直在作死的边缘试探。”一位资深网文编辑告说,虽然网文圈过去也常常面临审查整改,但似乎都没有这次这么严苛。
 
对于头部彩票网投APP来说,在内容生产过程中已经做了足够多的规避,精品内容更是如此,整改受影响的多是对其知名度较小的作品/作者,整体无关痛痒。
 
但对于中腰部彩票网投APP来说,受困于过去渠道对于内容生产的变化,此次整改或许对部分彩票网投APP内的多数作品都会有所影响,伤筋动骨。
 
在追逐渠道红利的路上,中腰部彩票网投APP获得了复苏甚至壮大的机会。但机会的另一面永远是风险。
 
换句话说,腰部网文彩票网投APP们虽然在免费阅读的这条道路有了更多下场收割用户的机会,但也不可避免地要承受过去生产的低质量内容带来的隐患。在当下严监管环境下,免费网文崛起带来的采购生意,是福是祸,还很难说。
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