优酷土豆入股国广东方,后进生的补课

2014-07-30 项目

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优酷土豆入股国广东方,后进生的补课
犹记得2013年9月,中广互联的一次沙龙上,来自国广东方(CIBN)的某位人士发表了慷慨激昂的陈词,说,未来七大集成播控彩票网投APP的牌照商恐怕都将不复存在。从优酷土豆以5000万元持有国广东方16.6667%的公告来看,尽管广电总局在集成播控彩票网投APP的牌照商管理方面愈加严厉,貌似利好广电的大背景中,“不复存在”的谶语在过去一年间正在渐进式地兑现。

华数是最先接受民资的牌照商,也是在上市之前的阿里摩拳擦掌意图在文化彩票网投APP领域一展身手的第一手棋,随后,优酷、文化中国以及21世纪传媒也被逐一染指。而今,被阿里入股的优酷,除了烧钱买版权内容之外,也将手伸向了牌照方。连换购背后,推测其背后的思路是:

1. 在目前国内监管体制不变的情况下,牌照商作为家庭互联网的通行证,必然是稀缺资源,以入股这种市场手法拿到牌照商优先使用权,这是最直接的目标。

2. 阿里与华数的合作渊源有自,双方合作的成果就是前段时间被总局点名的天猫魔盒,从优酷入股国广东方的现实来看,阿里显然想独占华数牌照,而并不愿分优酷半杯羹——这也许是优酷古永锵当时宣称“坚持独立运营”所应付出的代价。

3. 当然,我们注意到,国广东方总经理宫玉国曾经在2014年CCBN期间表示

在7家OTT牌照方中,国广东方是小弟。尽管我们是央媒,是官媒,但是论资源,并不是以视频内容起家的媒体。我们不是有强大的视频资源、强大的内容生产能力、强大的运营能力、强大的后台支撑能力的机构。

也就是说,鉴于广电总局“关闭函”的重大影响,优酷入股国广东方的意图似乎比较明显了,即只是花大价钱买到一块货真价实的家庭互联网市场的敲门砖,大部分视频内容还是需要优酷自己来搞定。未来优酷很可能抛弃过去以app内置来换取家庭互联网出口的偷懒思路开始追赶,在家庭互联网硬件的路上再进一步。

股价微升0.28美元(+1.44%)的优酷(时间截止29日),是将手伸向集成播控彩票网投APP牌照商的首家视频网站,此举会对其他有意家庭互联网的互联网公司产生什么影响?

先看爱拿优酷作对标的爱奇艺。爱奇艺的电视/电视使用的都是中央人民广播电台旗下的银河互联(GITV)提供的牌照。爱奇艺本来就是GITV的股东之一,因而优酷之举,对爱奇艺的既定战略并未直接影响。

再看乐视,在广电严令各家牌照商不许和乐视合作的大环境下,乐视选择与重庆广电合作成立子公司,申请互联网电视内容服务牌照。虽然此牌照与集成播控彩票网投APP的牌照有差别,但拿到内容服务牌照后,乐视将与广电系形成利益绑定,类似一个电视台。因此优酷此番入股,对乐视也没有直接影响。

拿视频网站与小米来对标是不合适的,但同样作为有志家庭娱乐的小米来说,仍然有必要提一下。与小米合作的、有视频内容和资质的,一个是未来电视(iCNTV),一个是迅雷。目前小米的当务之急是内容短板,在政策上并没有太多忧虑。

至于风行网虽然由SMG控股,但从其CEO罗江春一直倾向于台网联动,目前并无明确要做家庭互联网的意向;同为牌照方之一的南方传媒,则与优朋普乐达成合作;湖南卫视旗下的快乐阳光(芒果TV)则自成体系。

总结下来,家庭娱乐的后进生优酷入股国广东方,更像是一堂紧急补课,还远远没有达到威胁其他先进玩家的地步,家庭互联网的硬件、渠道到品牌建设都还很基础——有钱又怎样?一切都刚开始。
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