为何说玩短视频比玩直播有前途?

2017-05-03 行业研究

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  据报道,2016年短视频内容创业的项目,其融资规模已经达到了53.7亿元,投资机构中除了知名创投基金红杉资本和经纬中国的身影之外,腾讯也以3.5亿美元投资快手,加入到短视频这个领域当中。
 
  当然,除了这些熟悉的彩票网投APP之外,今日头条,微博、微信、爱奇艺、优酷、腾讯视频等彩票网投APP也都纷纷发力。微博在用秒拍全面替代视频播放服务,而优酷基于短视频进行各个方面的扶持,今日头条则依赖短视频进一步的提升了用户时长。
 
  2013年Instagram在被Facebook收购后,短视频流量剧增。如今,Instagram用户的视频浏览时长保持着每6个月增长40%的速度。因此,短视频被资本市场青睐也就不足为奇了。而正因短视频的崛起,所以使用直播的用户就会相对减少,从而造成对直播市场的巨大打击。
 
  但从另外的角度来看,直播与短视频的用户在某种程度上说是重合的,即都是用来打发时间的,且都是倾向于视频这类的内容消费。只是,短视频可让上传、下载视频都很便捷。
 
  其实,直播与短视频的内容消费都站在风口上。只是短视频这个风口正在上行,而直播的风口正在回落罢了。
 

 
  直播用户逐步接近饱和
 
  从直播的用户数与突破性来看,当前直播的用户已经接近4亿左右,逐步接近饱和;其直播彩票网投APP也已经超过200家,基本上格局已定,所以想突破玩法的可能性是比较低的。
 
  另外,整个直播的行业都以颜值为主流,开始岁有其吸引,但时间长了就会使用户陷入审美疲劳。此外,隔三差五的色情低俗直播被曝光被查处正在影响直播行业的形象与品牌,所以直播想突围这个困境是比较困难的。
 
  短视频则处于上行的风口上
 
  根据不久前极光大数据发布的报告显示,截至2017年1月,垂直短视频APP的渗透率是19.3%,用户规模超过1.3亿,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户。相对直播的用户规模,短视频还处于迅速增长的人口红利期,增长曲线还远未到顶。
 
  而现在越来越多的新闻、段子以短视频的形式存在,短视频领域出现了诸多颇具想象空间的内容大V,比如:一条、二更、王尼玛、陈翔六点半等;与此同时,一些传统的权威媒体也在纷纷转战生产和制作短视频,寻找新的内容表现形式。
 
  短视频更容易产生二次传播
 
  从创业的角度上来看,由于各大直播彩票网投APP都以颜值为主打路线,则引发了一种用户参与的刻板印象:即我美我直播。正因这种印象的束搏,导致了在颜值上没有优势的用户群体,对参与直播的意愿很低,所以参与的人数也较有限。而短视频则无需露脸,随手即拍。无论颜值如何,人人都可以是主角。因此,在用户看来,短视频的参与感和认同感是更强的。
 
  从传播性来看,短视频的时间比较短,内容的精简也意味着干货多、留存和传播性强。比如,一些搞笑的电影剪辑都可以保存下来,转发给亲友,可将快乐分享给他人。而直播即时性、互动性虽比短视频更强,但它的致命弱点在于缺乏传播性,以至于让用户很难有动力去转发传播一个无聊唠嗑的直播视频。所以,剪辑好的趣味性短视频比直播更容易引发人们的二次传播,更易产生商业上的价值与长尾效应。
 
  直播的使用场景容易局限
 
  直播不仅对线下的场景有一定的要求,而且还有时间、流量上的考量,比如某位关注的主播往往会在特定时间段直播,若错过这个时间段,用户就很难再去看回放。所以可以说,直播成也互动,但败也互动。
 
  短视频与直播融合或能突破当前增长的天花板
 
  其实说到底,短视频与直播两种形式都会并存,但短视频的生命力会更长久。若是直播想突破当前的“天花板”,可与短视频的内容相融合,从而突破其窘境。
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