儿童剧市场行业研究

2016-06-07 行业研究

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一、概述
  1.发展历史
  中国儿童剧的萌芽,一般认为是20年代黎锦晖创作的儿童歌舞剧如《小小画家》等。
  1935年成立的新安旅行团、1937年成立的孩子剧团,都是最早成立的进步儿童剧团。
  抗战时期,陕甘宁边区和上海等处都有儿童戏剧组织陆续成立,如重庆育才学校戏剧组、昆明儿童剧团、上海囝囡剧社等。他们都在艰难的环境中为中国儿童剧的发展做出了贡献。
  1949年宋庆龄创建的中国福利基金会创办了儿童剧团,至今是中国历史最久的儿童剧团体。
  中华人民共和国成立后,北京、上海、武汉、辽宁、四川、云南、宁夏、乌鲁木齐、西安、石家庄、鞍山等省、市、自治区相继成立了20多个儿童戏剧院团。其中有中国儿童艺术剧院,中国福利会儿童艺术剧院,北京儿童剧团等。各地院团先后创作和演出了《大灰狼》、《宝船》 、《马兰花》、《报童》、《革命的一家》、《枪》、《童心》、《儿童团》、《果园姐妹》、《双双和姥姥》、《草原小姐妹》、《巧媳妇》等题材丰富、形式多样的优秀剧目。
  1982年,文化部举办了全国首届儿童剧观摩演出。
  1986年举办全国首届学校剧评奖相继又产生了一批新的儿童剧剧目,如:《朱小彬》、《喜哥》、《宋庆龄和孩子们》、《闪烁吧繁星》等。
  1983年,中国儿童戏剧研究会在北京成立。
 
二、儿童剧市场的规模和发展趋势
  道略演艺彩票网投APP研究中心发布了《2014—2015中国商业演出票房报告》。这是一份非官方报告,但业界十分认可。从这份报告可以看出,演出市场经历2013年的“寒冬”之后正在慢慢恢复,同时,话剧、音乐剧、舞蹈等细分市场也呈现出新特点。然而,儿童剧这个看起来并不“喧哗”的角色却不声不响地走到了市场前列,实现了票房和观众数量24%以上的高速增长。
  儿童剧赶上了“好时候”。《报告》显示,2014年,全国儿童剧演出高达10377场。这是国内儿童剧演出首次突破万场大关,与2013年的7576场相比增长37%;总票房为3.26亿元人民币,较2013年增加6400万元,同比增长24%;观众数量达479.8万人次,同比增长25%,占全国专业剧场观众数量的22%,仅次于话剧。 在北京儿童艺术剧院股份有限公司董宁总经理看来,儿童剧市场崛起的根本原因在于家长对儿童教育的普遍重视。中国木偶剧院李志军营销经理则认为,各地重视文化消费也是儿童剧票房增长快的原因之一。如今,儿童剧演出作为一种寓教于乐的文化消费形式越来越受到家庭的欢迎,加上专业儿童剧机构市场表现活跃,一些有实力的票务公司、投资机构、话剧团体等非专业儿童剧机构纷纷加入儿童剧的创作与演出行列中,为儿童剧市场注入新的活力。据统计,2014年,国内儿童剧演出团体数量达到205家,较2013年的107家增长15.2%。其中,民营机构129家。
  用精品原创铸造品牌。随着一些民营演出机构的加入,他们带来了更多剧目,让更多儿童可以接触到儿童剧演出,但另一方面,由于许多民营演出公司、剧团都是非专业的,所创作的剧本与表演水平参差不齐,演出质量无法保障。在这种“活泼而又混乱”的现状下,一批演出精品儿童剧目的团体成长起来,诸如中国木偶剧院、北京丑小鸭卡通艺术团、小橙堡儿童艺术剧团等制作机构开始形成固定品牌。《报告》显示,2014年,国内11家品牌演出团体演出7723场儿童剧,占比74.4%。 北京丑小鸭卡通艺术团有限公司李平董事长说,现在很多剧目都以游戏、动漫、童书、童话等改编题材为主,但真正打造自己的品牌还要靠自身原创,深挖传统民族文化内涵。董宁总经理也表示,北京儿童艺术剧院也一直坚持原创的理念。
  市场远未饱和,空白点多。在去年儿童剧市场票房高增长的背后,北上广的一批品牌儿童艺术院团的贡献最大。《报告》显示,2014年,北京儿童演出票房占比达32.4%,北上广合计占比为51.9%,其中,北京儿童剧演出比去年增加1404场。在一线城市儿童剧市场迅猛发展的带动下,二三线城市儿童剧市场也开始发力。去年,山东省儿童剧演出增加254场,在二三线城市中儿童剧演出超过200场的城市有4个。其中,西安高达323场。业内人士认为,二三线城市儿童剧市场的升温一方面得益于地方性儿童演出艺术团的增加,另一方面也得益于北上广优秀儿童艺术团体巡演的带动。根据小橙堡儿童艺术剧团负责人胡梁子介绍,2014年,小橙堡在二三线城市演出达931场,是一线城市演出数量的13倍。尽管市场开始升温,但这些二三线城市儿童剧市场还有许多空白点。北京儿童艺术剧院市场营销人员许累锋说,他们去年到青岛、苏州、无锡等各地巡演将近300场。其中,大部分是商业演出,但也有部分公益性演出。
 
三、儿童剧彩票网投APP链行业分析
         儿童剧上游行业包括两部分。其一为服装、舞美、道具设计及制作行业。上游的服装、舞美、道具设计制作行业竞争较为充分,儿童剧行业进行文艺创作与表演所需要的物资均可以通过国内采购得到充足的供应。
        儿童剧行业下游主要为终端消费者,即儿童及其父母。
  消费者对于本行业的影响主要体现在三个方面:
        1、终端消费者的消费水平会直接影响本行业的市场规模。目前我国人均GDP及人均可支配收入的稳步提高,为本行业的市场规模提供了基石。
        2、终端消费者对孩子教育方式的提高影响市场规模,随着80后成为父母,对独生子女教育、情商教育意识的提高,有利于儿童剧的发展。
        3、终端消费者的精神需求的不断增长及审美水平的不断提高能够促进艺术作品的不断推陈出新,为本行业的发展提供外部拉力。
     目前,中国儿童艺术剧院、北京儿童艺术剧院、中国木偶剧院等国内儿童艺术剧院正在努力尝试拓展儿童文化彩票网投APP链,但由于激烈的市场竞争和儿童艺术剧院自身的一些局限,其彩票网投APP链拓展进程一直缓慢。统计数据显示,截止到2011年末,我国12岁以下的儿童约有1.95亿人,所带来的教育、影视、动漫、演出、图书、日用品、医疗等彩票网投APP规模约为1万亿元,而儿童剧演出的票房收入约为2.7亿元,市场规模相对有限。儿童艺术剧院能否突破儿童文化彩票网投APP链拓展困境,成为取胜市场的关键。
 
四、相关彩票网投APP研究
  1、北京北艺文化发展有限公司
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  北京北艺文化发展有限公司(以下称“北艺文化”),地处北京“工体娱乐圈”,旗下拥有“北京北艺儿童剧团”、“北艺儿童戏剧工作室”。公司以提升亲子娱乐幸福指数为宗旨,以打造儿童戏剧行业先锋品牌,搭建亲子互动领域优质彩票网投APP为己任,专注儿童剧制作与运营,力求成为集创作、制作、运营、教育及艺人经纪于一体的国内顶尖民营文化机构。北艺文化凭借强大的创作实力与专业精准的营销推广能力,现已成为儿童剧领域炙手可热的主流团体。
  2、中国儿童艺术剧院
  http://www.cntc.org.cn/
  中国儿童艺术剧院(CNTC)是文化部直属的国家艺术院团,成立于1956年,首任院长任虹。中国儿童艺术剧院肩负着国家儿童戏剧的继承、发展与创新的责任,发挥着国家艺术剧院的代表作用、示范作用和导向作用,培养了几代从事儿童戏剧的艺术家和艺术骨干,并多次荣获各种艺术大奖。中国儿童艺术剧院几十年来创作并演出了众多古今中外的优秀戏剧作品,演出足迹遍布祖国大江南北,并先后赴日本、澳大利亚、墨西哥、美国、印度、哥伦比亚、法国、蒙古、泰国、德国、罗马尼亚等国家进行交流演出,赢得了广泛的赞誉。
  3、上海儿童艺术剧场
  http://www.shcat.com.cn/
  由宋庆龄女士创建的中国福利会旗下的上海儿童艺术剧场(上汽荣威儿童文化中心),前身为上海世博会上汽通用馆,经改造后,2013年6月正式启用,是目前中国最大的专业儿童艺术剧场。宋庆龄女士曾说:"儿童是国家未来的主人,通过戏剧培育下一代,提高他们的素质,给予他们娱乐,点燃他们的想象力,是最有教育意义的事。"秉承着这一理念,上海儿童艺术剧场一直致力于为孩子们呈现最优秀的演出内容,以及最佳的艺术体验。
  4、中国木偶剧院
  http://www.puppetchina.com/
  中国木偶艺术剧院成立于1955年,2006年9月转企改制。2012年7月,北京兆华文化传媒和北京演艺集团成立中国木偶艺术剧院股份有限公司。中国木偶艺术剧院的创作者们凝神聚力,在体裁、题材、内容、高科技手段、风格样式等方面锐意创新,努力创作出思想精深、艺术精湛、制作精良的佳品力作。近年来,新编原创了《猴王·花果山》、《猴王·闯东海》、《少年孔子》、《精卫传奇》、《桃花公主》、《是真的吗?》之《狐狸与小熊》、《三只小老虎》、《英雄王二小》、《飞吧 丹顶鹤》、《动物总动员》、《新大头儿子和小头爸爸》等23部精品剧目;这些作品,体现了时代风貌,凝聚了中国力量,焕发出一种浓烈的中国精神。多次获得中宣部“五个一工程奖”、“全国首届戏剧文化奖”、“电影华表奖”、“北京大学生电影节奖”、“电视剧金鹰奖”等奖项。 
五、总结
  综合以上儿童剧市场研究,儿童剧的市场未来还是比较乐观。市场远未饱和,空白点多。儿童剧演出作为一种寓教于乐的文化消费形式越来越受到家庭的欢迎。
  相关公司
上海儿童艺术剧场(上汽荣威儿童文化中心) 不明情况 成立时间:2013-06-01
上海儿童艺术剧场
上海儿童艺术剧场(上汽荣威儿童文化中心)是由宋庆龄女士创建的中国福利会旗下产品,前身为上海世博会上汽通用馆,经改造后,2013年6月正式启用,是目前中国最大的专业儿童艺术剧场。
中国儿童艺术剧院 不明情况 成立时间:1956-01-01
中国儿童艺术剧院
中国儿童艺术剧院历年来的主要作品有《马兰花》《革命的一家》《青年近卫军》《以革命的名义》《岳云》《报童》《有这样一个小院》等等。
北京北艺文化发展有限公司 不明情况 成立时间:2014-04-22
北艺文化
北京北艺文化发展有限公司主营业务包括举办商业演出、组织文化艺术交流活动。
深圳市小橙堡文化传播有限公司 已获A轮 成立时间:2013-10-28
小橙堡儿童艺术剧团
小橙堡儿童艺术剧团由聚橙网投资成立,是聚橙网在主办逾千场国内外经典儿童剧演出的经验和资源累积下的新突破。
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丑小鸭
京丑小鸭剧团股份有限公司简称北京丑小鸭剧团,是中国演出行业协会理事单位,是专业的卡通舞台剧表演团体,主打亲子剧场概念。
中国木偶艺术剧院股份有限公司 不明情况 成立时间:2006-08-28
中国木偶艺术剧院
中国木偶艺术剧院近年来新编原创了《猴王·花果山》、《猴王·闯东海》、《少年孔子》、《精卫传奇》、《桃花公主》等作品。
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