QQ IM成为了白领女性朋友间重要的信息传递工具

2015-02-03 行业研究

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   2010年中国使用即时通讯的网民规模已达到3.5亿人,占整体网民的77%。

  中高收入人群在即时通讯的表现如何?

  腾讯数字媒体白皮书《虚拟世界 真实信赖》显示,20-29岁的白领女性网民使用即时通讯工具(IM)最为活跃,在一、三线城市网民中表现更为突出。

  QQIM是20-29岁白领女性人群最主要的网络即时沟通工具

  在20-29岁中高收入的人群中,白领女性使用QQ即时通讯的活跃度更高,使用率已达到96%,而此群体男性人群使用率为95%

QQ IM成为了白领女性朋友间重要的信息传递工具,互联网的一些事

  一线和三线城市80后白领女性不仅使用QQ IM维系朋友圈,还乐享腾讯“一站式”体验,通过互联网更好地掌控生活

  对于一线城市20-29岁白领女性来说,平时工作节奏很快,闲暇时间较少,所以她们希望通过网络更好地驾驭生活。而对于三线城市而言,使用互联网更多为获取资讯、娱乐消遣。因此,QQ IM不仅提供“强关系链”使网民与朋友更好地保持沟通、联络情感,还提供“一站式”在线彩票网投APP入口,整合了邮箱、SNS、微博、视频、游戏、电商等时下流行的网络应用,增强了与朋友间的互动、分享等功能,既帮她们拓展了以情感、兴趣、地域等形成的泛关系圈,也为日常生活提供了极大的便利。

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  20-29岁白领女性:一线城市 “会花钱”,三线城市 “敢花钱”

  相比一线城市,三线城市的工作节奏放缓许多。“朝九晚五,生活很轻松”是她们对自己生活的描述。因此,三线年轻的白领女性在收入较高的前提下,更乐于“享受生活”追求时髦新奇的东西。

  然而三线城市产品种类相对匮乏,质量保障不高,所以她们更乐于接受知名品牌的产品,使用这些产品令她们感觉更放心。同时,她们还比较停留在“金钱价值观”上,认为“财富”是衡量人成功与否的标准。

  一线年轻白领女性认为品牌即是生活品质的表现,独立、较理性且有主见。敢于接触新鲜事物、注重口碑、理性消费。她们“跟踪流行消费方式,选最适合自己的”、“最能代表自己的品牌”。有强烈的自我表达愿望,通常是朋友圈中的焦点。有趣的是,一线年轻白领女性对“财富是衡量人成功的标准”的认同度最低,可见她们已经开始追求精神上的满足。

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  整合中高收入人群偏爱的网络应用,扩大高端品牌影响力

  不仅一线年轻白领人群偏好高端品牌,低线城市人群也非常喜爱。在进行营销推广时,需要根据彩票网投APP品牌的实际需求,选择目标人群偏好的媒体进行传播,才能实现精准营销效果。

  2010年8月法国娇兰与腾讯合作,宣传其“幻彩流星”系列产品。活动主要目的是提升品牌知名度,通过有效的互动式体验刺激用户的尝试及购买欲望。

  整个活动中,QQ IM成为了白领女性朋友间重要的信息传递工具。活动通过病毒式传播,激发用户通过QQ IM将相关信息发送至好友,引起持续互动。并借助QQ IM提供“一站式”服务的特点,整合QQ空间、腾讯网扩大传播效果,实现好友“泛关系链”传播。

  活动获得良好效果:总体曝光1.5亿次,活动网站曝光PV59万次, 独立访问用户数47万次。

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