乔布斯让免费的互联网出现付费模式

2015-02-03 行业研究

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   乔布斯究竟为世界留下了什么遗产?10年前,从网上下载音乐是免费的,现在,下载需要付费。这就是乔布斯,就是乔布斯为世界留下的最大一笔遗产。

  10年前,乔布斯来了。苹果推出了iPod,又有些顺藤摸瓜的弄出了iTunes。乔布斯不但要赚钱,还要可持续赚钱。2003年,乔布斯成功忽悠“不愿意投奔微软这条大船”的音乐公司上了他这条小船。音乐公司同意每年将100万首歌的版权卖给苹果。

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  iTunes音乐商店面市一周,就在美国卖出了100万首曲子,不到一个月便卖出了300万首。自此一发不可收拾,再也没有回头。现在的苹果几乎什么都卖,电视节目、电影、书、应用,一件不少。人们也把“买”当成了理所当然,因为“天下没有免费的午餐”。如果没有乔布斯,世界也许不会那么贵。

  乔布斯设计了“先买碗再喝汤”的商业模式。于是内容提供商们乐开了花。大潮中,有叛逆者喜欢索尼捆绑销售的模式。但当人们想把内容从索尼机器上删掉或者传导其他设备上时,他们沮丧的发现不可以。有人想免费下载应用,有人想用固定套餐,但乔布斯立场坚定地站在了内容供应商一方,否决了。

  乔布斯不仅摸准了内容供应商的脉,还准确地引导着消费者。只是给消费者制造惊喜的同时,不忘顺带点小麻烦。他不厌其烦的告诉粉丝们,拿了东西要付钱,精神的需要,物质的同样需要,所以,付钱吧。然后,苹果的应用和音乐商店就成了乔布斯源源不断的财源,真正的实现了“可持续发展”。放眼望去,卖书、卖电影、卖音乐,没哪家公司比苹果成功了。

  都说乔布斯的辞职是一个时代的终结。从科技层面上讲,的确如此;从内容层面来说,也是如此。能让消费者对产品可持续消费的,全世界也许只有乔布斯一个。所以,如果你问,乔布斯走了,哪儿变了?我会反问,乔布斯走了,你还会继续可持续消费吗?

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