新浪开通微博违规公示彩票网投APP 微营销成本将上涨

2015-02-03 行业研究

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   9月29日,新浪开通微博违规公示彩票网投APP(http://weibo.com/pub/i/wggs)加大对违规行为处罚力度。处罚条例中明确规定,账号发布的广告内容,一经发现将立刻删除。这堪称为微博营销的分水岭,“微营销”的又一分界线。

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  新浪微博违规行为处罚条例如下:

  (1)账号的粉丝如果经微博反垃圾部门判定为非正常用户的,将会解除这些粉丝的关注关系;

  (2)账号发布的广告内容,一经发现将立刻删除;

  (3)如果一个账号多次出现上述两条违规情况,将视情节轻重采取禁止被关注、禁止发博、封杀等方式处理。

  简而言之,新浪的治理意图在于:1. 不允许僵尸粉的存在;2. 不允许账号发广告。而第二条则将影响整个微博营销生态。

  新浪微博违规公示彩票网投APP的页面信息显示,新浪微博已经处理了一批刷粉丝、发广告、发布虚假活动的用户,并公布了部门被处罚的账号,其中包括“全球热门搜集”、“最音乐”、“时尚经典语录”、“最神奇心理学”等几十个粉丝数均过万的账号。

  新浪经营彩票网投APP微博前的清场活动?

  不少人将新浪开通微博违规公示彩票网投APP视作为新浪经营彩票网投APP微博之前的清场活动。

  如果彩票网投APP微博不允许发广告,他们开微博该做什么?有业内人士猜测新浪接下来可能会建立一个广告联盟,此举是为自己向彩票网投APP广告主收费做铺垫。对于新浪来说,依托微博彩票网投APP赚取广告费几乎是微博盈利的必由之路。

  粉丝价值的重新界定

  对于拿账号粉丝说事的渠道派,这是灭顶之灾。而对于深耕内容、讲究互动的内容派,这是凸显价值的好事。

  微博营销终需回归到互动为先、内容为王的正途,给用户提供有价值的内容,注重与用户的真诚互动,才是微博营销的方向。

  微博营销成本将上涨

  草根大号是微博中最活跃的群体,也是有趣内容和高转发内容的创造者,很多品牌/公司的广告都是通过他们得以在微博中广泛流传的,而彩票网投APP官方微博的关注者并不多,彩票网投APP官博发布的广告传播力度广度根本无法和草根大号相比。资源减少必将导致营销成本的上涨。

  从短期看,新浪此举一定程度上断了微博营销公司的财路,对彩票网投APP的微博投入积极性是一个打击。B2B电商彩票网投APP也会受到较大受影响;不过,从长远看,这应该是一件促进良好公平秩序的好事。

  微博营销公司要转型

  一直以来,依靠微博彩票网投APP起步的草根用户和凭借微博彩票网投APP牟取暴利的机构群体,辉煌恐难再现了。

  事实上,草根帐号的广告运营确实需要更为精细化,比如广告内容的适配和送达频次时机等,进而提高客户感知。不过从商家的营销需求出发,可能未来还是需要这些垂直细分、精耕细作的帐号的,否则很难想象众多用户会天天关注各种商家,哪怕是忠实的客户。

  不过,今后更为隐蔽的植入式营销更有市场了,擅长策划的微博营销团队将窃喜了。

  在新的规则中,人人平等,老号的优势和吸金能力大减。但没有规则是完美无缺的,新规则中,一定有新的机会,现在拼的不再是积累的老本或人数,而是创意、点子和执行力。 各位有意微博营销的创业团队,机会来了!

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