混战中的中国Pinterest模式

2015-02-03 行业研究

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之前腾讯科技有这么一句话:社交领域,Facebook已成为互联网发展史上的一朵奇葩,Pinterest则是一颗新秀。

在Pinterest去年十月的2700万融资中,Pinterest估值达到2亿美元。去年9月,豆瓣网以5000万美元融资之后,美丽说也完成了约1亿人民币的第三轮融资。

之前发表过一篇文章《兴趣图谱必将重塑社交网络及电子商务》,在2012年,仍旧是投资热点,国内模仿防锈有愈演愈烈之势。

继花瓣,堆糖,知美,迷尚,拼范,码图,爱采,布兜,发现啦,类Pinterest模式已达到近30家,如今,腾讯企鹅出手,读图.知天下上线,当初微信一处,横扫全场,但现在来看,这类网站国内做得最好的还是花瓣,更能带来视觉冲击,更让人有收藏分享的欲望。

而一些非完全意义上的类Pinterest也有不少,包括美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人逛街和凡客达人将Pinterest与购物整合,定位于女性时尚领域。

混战中的中国Pinterest模式,互联网的一些事

这类网站的生命力的关键因素在哪?大家是否有想过,Pinterest的成功是什么?个人以为Pinterest的成功在于,在正确的时候走了争取的道路,在正确的时间和社交图谱有了正确的衔接,基于偶然性的发现而非带有目的性的搜索,瀑布流带来流畅方便的体验,是一场视觉盛宴,就像一个漂亮的橱窗,一样望过去,无需耗费太多经历就能发现你喜爱的东西,可以是服装,鞋帽,饰品,可以使食物,古玩收藏,某处风景,还可以基于兴趣,讨论分享。

虽然这种兴趣图谱网站是发展的必然趋势,求索创投一分析师表示,同质化竞争中,中国Pinterest模式存在几大发展瓶颈,基于他的几个观点,截取了自己认为赞同的部分。

其一,从独立的Pinterest网站本身模式来说,其在国外火爆的必要条件是国外UGC彩票网投APP火爆,从而保了优质的内容来源,而目前国内拥有分享习惯的用户大约为3%,这一条件还远未成熟。如何保证内容源成为最大掣肘。

其二,Pinterest基于共同兴趣爱好的社交模式,其发展的原动力来自于用户内心与精神气质方面的某种共性,而这一特点决定了Pinterest模式网站的受众群体较窄。

其三,国内类Pinterest网站用户主入口为淘宝、百度、微博和社交网站。豆瓣相册、微博、人人等都可借助原来SNS用户顺势推出,这对独立类Pinterest网站形成一定程度分流。

混战中的中国Pinterest模式,互联网的一些事

美国风险投资机构Y Combinator合伙人、知名天使投资人Paul Graham日前也撰文称:这类图片,视频共享服务可能可以划分为30个左右的子服务,其中约有一半还有待开发。

其实其实汽车是一个很好的市场,还未有人做这类兴趣图谱网站。豆瓣曾与当当,亚马逊进行图书导购分成,美丽说则与淘宝合作进行服装护肤品等女性时尚产品进行分成 ,正如美丽说CEO徐易容所说“些国内类Pinterest模式只要形成规模,都会有自己的商业价值”。

只要定位清晰,专注某个子类别,做专做精,做适合自己类别的Pinterest,为你的受众群呈现一个精美易发现美的橱窗,让用户活跃起来享受这场盛宴,你离成功就不远了。

混战中的Pinterest模式在国内如何向前,尚无定论,但社交图谱与兴趣图谱相辅相成,相互转化,或许如DCCI互联网数据中心创始人胡延平所言:“Pinterest是一种典型的子系统,短期内成长性较高,长期方向在于与综合社会化网络、移动互联网交融发展。而独立的Pinterest模式后期增速必将下降。”

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