互联网新闻的图表化产品化之路

2015-02-03 行业研究

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  前言: 本周在部门内部做了一个PPT分享了一个话题,《新闻图表化产品化之路》。同样也整理一遍发上来,一来滥竽充数,二来也算留下一些思考,以备若干天后,能指着这篇东西说:“看,你当年想法多SB!”

首先必须要说一些大而无当的话。如今互联网媒体的今天,放眼望去,四大门户,众多垂直网站,乌泱的地方网媒,报纸杂志网站,另外再加上微博上上千万的自媒体,我们正处在一个海量资讯的时代。

我们可以随时随地的看新闻,车上路上座位上马桶上,我们也能用一切设备看新闻,手机/平板/电脑等等,仿佛处处都是新闻,处处都是新鲜的东西。但是同时也让大家习惯了在看新闻的时候随时被打断,例如接到一个电话。

所以很多人已经没有耐心去阅读篇幅较长的新闻。这就是八十年代报告文学流行,而如今微博流行的道理。

  一.新闻面临的对手

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新闻要面对很多很多神一样的对手,例如已经愤怒的小鸟,例如正在被切的水果,例如正在跳跃的忍者,新闻很多时候就在和这些对手虎口夺食,那么吸引网友注意力靠什么?一是核心内容,二是包装。

如今已经不再是那个清水出芙蓉,天然去雕饰的年代,没有假睫毛,不去拉个双眼皮隆个胸就不好意思出门。网友在最近几年已经被很多网站改变了,他们已经认识到自己是主人,并且开始挑剔的讲起了用户体验,所以核心重要,新闻的包装也同样重要。

  二.新闻的变迁

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十年过去了,现在互联网新闻的核心页面没有太大的突破。改变的只是呈现的方式和终端。可以看一下新浪2001年和2012年的新闻最终页,并没有明显变化。

但是,对于重点新闻,主要的变化是内容核心变得立体起来,从以前单一的文字新闻渐渐的加入了图片加入了组图加入了评论加入了视频……最近一年又在流行加入数据图表,没人知道未来还会加入什么。

  三.新闻的未来猜想

在世界杯圈里有句话叫做大热必死。这也就是教导我们多放马后炮,尽量少预测。但是针对新闻未来,还是说点儿猜想,请未成年人在女友的监督下阅读,一切后果概不负责。

  1.数据化+图表化

设计精美、言之有物的信息图表已经成为了微博转发的新宠,很多人懒得看新闻,但是对一目了然的图表却情有独钟,毕竟他们可以只看大标题或者只看一个大概的图,就可以理解一个可能很冗长的新闻,就能在酒桌上跟大家吹牛皮。

  2.形象的还原,立体的呈现

很多新闻,由于记者文字能力的参差不齐,经常同一件事件会给人截然不同的解读。文字的欺骗性太大,可能仅仅是一字之差,就有天渊之别。但是如果在核心新闻周边游其他表现形式时,就能将整个事件完美的呈现出来,例如视频,例如动画,让新闻立体鲜活起来。

  3.不同用户类型的差异化

同一个新闻,有无数的可切入角度,那么未来,也许会根据网友个人的新闻习惯,而将一条新闻以网友个人最关心的角度进行解读和精准推送。例如一条两会礼仪小姐的新闻,给色狼推送的是礼仪小姐后台换衣服的组图,给党员推送的是礼仪小姐为两会的胜利召开不怕苦不怕累苦练倒水本领。

  四.怎么做NEW NEWS

NEW NEWS是本人硬生生造出来的一个中国式短语,想表达的意思是“新鲜的新闻”,这个新鲜不光是内容上时间上的及时性,更多的是呈现方式上的突破性和震撼性。

很多时候,国外媒体在报道方式上、呈现产品上已经轻易的可以秒杀国内媒体。相比之下,门户更关注的是与对手的比较,速度、资源、独家,但是在新闻本身,却疲于奔命。这其中和整个互联网新闻媒体的风格有关,新浪/搜狐/腾讯/网易这四大门户都是拼新闻拼流量拼广告才活到了今天。

不过,现在随着社会化媒体的崛起,很多网站在新闻报道上已经降低流量的权重,把创意和传播性放在了比较重的位置上。但是一个有创意的新闻报道,并不是搞一个版面,来一个大标题,说我们主编喜欢林书豪,或者是我们报社足球队欲挑战国足。这样的报道,第一次是创意,再玩就显得2B了。

  五.一些牛逼的例子

NEW NEWS,好歹我们也要玩点儿有技术含量的。下面列举一下一些比较牛逼的国内外的媒体产品,会加上简单的介绍和链接地址,想体验的话可以直接去看。

鲁尼招妓事件

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点评:这告诉我们,除了发妓女组图和盘点所谓十大二十大偷腥球星之外,用3D动画还原招妓本身,是一个有挑战有创意又能走色情路线的好产品。P.S.鲁尼办完事后,靠在床头抽烟的动作真是帅呆了。 点击查看地址

其实针对于某一主题下的各个媒体不同角度的产品,可能看起来更有意思。那么汇总一下去年911十周年的一些关于恐怖袭击的不同媒体产品,体会一下不同媒体的操作角度。

 1.悲伤的面孔(纽约时报 查看地址 )

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点评:每一个遇难者的肖像都呈现在这里,关于这个人曾经给这个世界留下的痕迹,这是个浩大的工程,也是有良心的工程。我们的动车事故,大家都忘记那些人了吧?

 2.改变(华盛顿邮报 查看地址 )

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点评:如果仅仅是2001年和2011年同一地址同一角度的照片对比,其实国内也会有达人做出来。但是当你发现可以拉动看全貌时,一个小细节就征服了我。

  3. 911第一个十年(华尔街 查看地址 )

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点评:从个人到城市到国家到世界,从小我到大我,看一下十年内的改变。并且整个大报道下有不少小产品,亮点颇多。例如有个填词产品“我们世界现在如何?”小产品,大想法。地址

  4. 袭击改变文化与历史(美国政治博客Huffington Post 地址 )

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点评:用时间线把十年来跟911相关的电影/音乐/书籍做了盘点,切入点很好。

  5.重建双子座(纽约时报 查看地址 )

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点评:用3D动态呈现如何一条管道一块砖头的去建设世贸中心。很慢,很考验网速……

 6.十年后,开始重建(华尔街 查看地址 )

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点评:原本只是这个产品以为是图片上标注不同的地点。当我鼠标不小心一拖,发现开始360度全景旋转起来……很好很强大! 强烈推荐

后面的话:其实有创意有想法的新闻类产品还有很多,中国媒体的新闻产品化之路还有很长很长的路需要赶!我们,在路上!

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